移动时代主流媒体引导力提升策略研究
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发布时间：2020-08-25
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在移动新媒体占据流量绝对主导的今天，各类各品种自媒体发展迅速，突发事件中的网络舆论复杂，主流媒体对主流舆论的引导力逐渐式微，话语权不断减弱。对此，本文分析了主流媒体目前的困境，并提出提升引导力的策略及建议。
随着移动互联网技术的不断迭代，垂直类、细分类、资讯类、互动类、社群类移动媒体鳞次栉比，甚至逐渐出现了二代、三代融合产品，界限逐渐模糊，信息更加融合。相较于传统媒体，移动媒体对热点事件的传播拥有着无可比拟的优势。在此环境下，传统主流媒体的地位受到了极大的挑战。传统媒体，特别是传统形态的主流媒体，要生存，要发展，必须要在移动时代拥有自己的用户和渠道，以此来提升适应性、增强竞争力，从而更好地发挥主流媒体舆论引导功能，彰显社会责任。
一、主流媒体的范畴
美国传播学界曾有关于“主流媒体”的广泛讨论，从媒介的角度、技术的角度分别给予了界定。在我国，意识形态工作有着极端重要的意义，伴随着独具特色的宣传体制，我国“主流媒体”的范畴有着较为清晰的阐释。喻国明教授认为，主流传媒就是“以吸聚最具社会影响力的受众作为自己市场诉求的传媒”。学界研究普遍认为，主流媒体“必须代表媒体的本质和发展要求”“承载主流意识形态”并“社会公认”且“应该具备一定的规模”的机构。
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