全媒体兴起下的新闻宣传及其文本重塑
兼议“国际锐评”的融媒体风格
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发布时间:2020-07-01
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【摘要】互联网技术的发展对传统媒体的新闻宣传工作带来了挑战,催生了基于互联网技术和客户终端的全媒体创新。在“千帆争渡”过程中,一批全媒体产品脱颖而出。“国际锐评”的出现让人对全媒体有了全新的认知,从平台建设、流程再造到文本重塑,都有了鲜明的信息化、受众化、本质化、国际化特点,反映在文本构成上具有简练、锐利、通俗、广博性等特征。
信息化的延伸与覆盖、全媒体的发展与创新,让人们进入一个快节奏、多渠道、全息化获取资讯的时代。这对于新闻宣传工作的开展而言,既是全新的挑战,也是难得的机遇。要充分、有效地发挥新闻宣传的政治、社会、文化功能,做好教育、引领群众,起到树立价值判断标准和思想主张发布的作用,就必须充分把握网络信息技术对于新闻宣传的价值和意义,必须深刻认识当下社会思想文化生态和人的心理变化发展规律。
一、网络化背景下新闻宣传思想工作的觉醒与探索
(一)媒体融合的顺应与自觉
1.科技与舆论生态发展驱动了全媒体发展
当前,我国互联网络和移动通信工具的普及率与使用率得到了迅猛发展。中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》显示:截至2019年6月,我国网民规模达8.54亿,互联网普及率达61.2%,手机网民规模达8.47亿,网民使用手机上网的比例达99.1%,用户月均使用移动流量达7.2GB。智能手机和互联网的覆盖稳定性越来越强,普及发展率越来越高,对交互平台和信息平台的衍生起到了巨大的推动作用。当前,各种思想文化交锋日趋激烈、思想文化乱象大量存在。从种种发展趋势来看,媒体融合的发展势在必行,全媒体发展风雨欲来。
2.新闻宣传形成了顺势而上的认知和把握
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