老年期刊媒体融合现状与发展研究
以《老人春秋》有声阅读探索为例
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发布时间：2020-07-01
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【摘要】媒体融合是大势所趋，老年期刊要在新媒体冲击、媒体生存竞争日益激烈的环境下持续发展，必须积极推动媒体融合发展。《老人春秋》杂志通过二维码技术在纸质期刊中增加音频，实现了有声阅读和传统纸媒的结合，收到了良好的传播效果和品牌效应，为老年期刊在新媒体时代拓宽发展路径提供了新思路新方法。由此可见，从读者的实际需求出发创新媒体融合方式，以开放的姿态整合互联网技术所释放出的传播生产力，是老年期刊生存发展的必然选择。
一、新媒体崛起背景和老年期刊媒体融合现状
在技术革命的推动下，这个时代正面临着百年未有之大变局，以互联网为代表的技术平台已经成为当今社会生活的基础设施。2019年1月25日，习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时发表关于主流媒体加快推进媒体融合的重要讲话，他指出：“推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。”习近平总书记提出“四全媒体”（全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体）新概念，并在《求是》上发表了《加快推进媒体融合发展
构建全媒体传播格局》一文。2019年10月31日，中国共产党第十九届中央委员会第四次全体会议通过《中共中央关于坚持和完善中国特色社会主义制度推进国家治理体系和治理能力现代化若干重大问题的决定》，其中指出：“构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局，建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。”这两次会议都向新闻界提出了重要命题，也为传媒界媒体融合指明了前进方向。可以说，媒体融合发展是现今贯穿统领业界的核心命题。
为了方便研究，本文定义老年期刊为以老年群体为读者对象的期刊，其中又可以细分两个类别：针对老年读者的综合类期刊和健康养生类期刊。目前，老年期刊尤其是综合类老年期刊大部分是各省老干部局主管主办，或者像老龄委、民政部门等政府机关、事业单位主管主办的
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