转场与规训：空间理论视阈下“三农”自媒体传播特征与省思
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发布时间：2020-07-01
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【摘要】近年来，“三农”自媒体呈爆发式增长，在激活农村可见性的同时也带动了经济发展，助力脱贫攻坚。通过选取今日头条上13个自媒体号，基于空间理论从发布形式、内容主题、场景呈现、画面语言、电商倾向、主流媒体的报道情况六个维度进行编码分析。研究发现，“三农”自媒体在叙事空间中建构话语，在接受空间中创新传播策略，在社会空间中实现价值变现，同时也存在文化遮蔽现象和传播中的生产异化问题。
基于聚焦“三农”成为党和国家重要任务的政策导向，以快手、今日头条为代表的媒体平台助力“三农”信息传播，“三农”自媒体呈指数式增长，成为了解农村的一扇窗，更是传播乡村文化的重要媒介力量。“三农”自媒体在传播中通过话语建构、粉丝经济等方式超越了地理场域和空间区隔，具有传播新意与现实价值。
20世纪70年代以来，列斐伏尔、福柯、卡斯特等思想家“将‘空间’作为理论出发点，构建了人类认识生活空间的新模式”［1］，发展出空间理论，为解读社会生产实践及日常生活提供了新视野。互联网时代的生产实践与传统空间生产相异，使用空间理论对“三农”自媒体文化现象进行解析不仅为了解“三农”自媒体的传播特征提供了新角度，而且为空间理论的具体化提供了新语境。
一、空间建构：“三农”自媒体的传播图景
卡斯特认为“空间不是社会的反映、拷贝，空间就是社会”［2］。因此媒介使用形态建构的社会变革是空间实践方式变革的映射。从媒介使用形态的角度分析“三农”自媒体的发展图景，可以分为图文传播阶段和视频传播阶段。
（一）图文传播阶段：个体式无偿分享
Web2.0的兴起催生了自媒体时代，具有经济优势和农村生活经历的部分网民成为早期的“三农”自媒体，他们抛开传统媒体的中介作用自发无偿分享“三农”资讯，传播农村文化。农村
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