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新冠肺炎疫情防控中农村“硬核喊话”传播现象解读
作者:胡正强 陆舒怡
来源:  发布时间:2020-07-01  点击量:12521次
【摘要】中国农村作为“隐性社会”,具有防疫体系薄弱、村民普遍文化程度、媒介素养低等现实缺陷。在抗击新冠肺炎疫情中,展现农村防疫的“硬核喊话”短视频在互联网上迅速走红,强硬、感性、接地气的特点迎合了人们情绪宣泄的需求,获得了官方和民间的一致赞扬。“硬核喊话”具有特定的区域性、时机性,如果被过度吹捧,容易沦为一种娱乐游戏。农村地区若忽视理性的科学传播,可能会导致过度的防控行为,引发更大的社会矛盾。
一、研究缘起   自2020年1月起,我国各地开始开展疫情防控宣传工作,传播疫情信息,提升全民卫生防控意识,全国上下共同进入“备战”状态。随着互联网的普及、自媒体的发展和人们媒介素养的提升,普通民众即使足不出户,也可以在家了解外界疫情实况。在此期间,五花八门的疫情防控类短视频被上传至互联网,被全国网友戏称是“硬核防控”,例如“带病回乡,不孝子孙”等土味横幅、训话式的“硬核广播”,以及自媒体上网友自发拍摄的防疫视频等。这些形式多样、数量繁多的短视频在此次疫情防控中发挥了出乎意料的传播效果,不仅为广大网友津津乐道,而且还获得了来自官方和媒体的一致称赏。“硬核喊话”作为一种特殊时期的网络传播现象,其走红的背后具有诸多值得人们思考和借鉴之处。 二、“硬核喊话”——农村地区的土味文化呈现   “硬核”一词是网络流行语,有人曾经对人民网发布的30余篇内容中含有“硬核”一词的新闻进行分析,研究发现“硬核”一词的含义非常丰富,从搜集的语料上看,大致包括厉害、实力、强势、核心、刚硬、独特六种含义。[1]本次研究的对象——“硬核喊话”,也被称为“硬核广播”“硬核喇叭”等,而进行喊话的主体被称为“硬核村长”“硬核村干部”等。“硬核喊话”就包含上述的六种含义,具体是指农村地区的村干部通过广播、喇叭等工具进行疫情信息通报。
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