Z世代的短视频消费特征分析
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发布时间：2020-05-28
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【摘要】随着移动互联网和智能手机的普及，中国网民特别是年轻一代的互联网“原住民”们的消费习惯和偏好正受到社会各界尤其是短视频用户市场的重视。短视频制作机构和播放平台正在因为用户的分层和趣味的偏好而不断分化，与“网”同生、随“机”长大的Z世代用户已经或正在成为举足轻重的市场主体。通过探讨Z世代的含义和社会特征、Z世代短视频消费的偏好及其伴随特征，为行业和市场运营提供参考。
随着移动互联网技术的发展、智能手机的普及和5G技术的应用，信息视频化时代已经来临，以智能手机为主要载体的短视频内容受到越来越多的重视和欢迎。什么样的视频最受欢迎，什么人喜欢什么样的视频，其中的原因和影响因素是什么……这些问题无论是对于视频内容的制作者还是视频传播的平台，抑或是希望精准捕捉目标对象的广告商，都是需要研究和搞清楚的问题。本文主要聚焦视频消费市场中最年轻的一个群体——被称为Z世代的群体的短视频消费特征进行分析。
一、Z世代的内涵和基本特征
提起“Z世代”（Generation Z），算得上是一个舶来词。“Z世代”最早是美国的流行用语，意指在1995—2009年间出生的人，和互联网的兴起几乎是同时，所以又称网络世代、互联网世代，概指受到互联网、智能手机和平板电脑等科技产物影响最大的一代人。至于这个时代为何叫“Z”？那就要说到他们的前辈“X世代”（Generation X）和“Y世代”（Generation Y）了。“X世代”的概念最早是由美国的《时代》杂志创造出来的。1990年7月16日的《时代》杂志封面文章把出生于20世纪60年代中期到70年代末的年轻人称作“X一代”。这一代属于被社会问题“包围”的一代，也是伴着电视长大的一代，甚至是被“社会遗忘”的一代。1991年，加拿大作家道格拉斯·卡普
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