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新媒体环境下体育类报纸的发展困境与对策
作者:王康锋 彭 翠
来源:  发布时间:2020-05-14  点击量:12228次
【摘要】随着数字化技术的不断升级和5G时代的到来,各类传统媒体在不断地融合与创新中获取新的发展空间。以体育类报纸的发展为例,新媒体的日新月异,一方面给当今传统体育报纸的发展带来了巨大挑战,另一方面也为其自身的优化带来了新的机遇。基于此,我们从新闻质量,品牌打造,新媒体的交互性、娱乐化,以及用户黏性和经营模式等方面给出了一些优化策略,旨在对新媒体环境下体育类报纸的健康发展和良性运营提供一些可行性建议。
随着5G时代的到来和“互联网■”的无处不在,数字化技术的发展无疑为各类新型媒体带来了更为广阔的发展空间。一方面由于新媒体具有“突破”传统媒体固定信息形态的能力,拥有实现受众“近距离”交互化的优势;另一方面,新媒体之所以优于传统媒体,当然还要归功于其强大的包容性与传播力。与传统媒体相比,新媒体具有得天独厚的传播优势。在这样的境遇下,作为传统媒体的体育类报纸又该如何获取自身的生存空间呢?   一、传统体育类报纸的发展困境   (一)在市场夹缝中求生存 在传统媒体一统天下的时代,综合类报纸一直是专业体育报纸的竞争对手。这是由于体育报道在早期并未得到综合类报纸的足够重视。但随着全民健身上升为国家战略和一些大型体育赛事的频繁举办,这种局面才得以改观。同时,体育类新闻在综合类报纸中的报道质量和数量均得到了大幅度提升,且日益呈现出繁荣之势。此外,综合类报纸在管理水平、采编能力、受众群体等方面优于专业体育报纸,这就导致了专业体育报纸的市场空间受到挤压。随着时代的发展,新媒体的崛起使得大量同质化的报道充斥在体育新闻中,再加上体育报纸出版、发行速度的滞后,难免导致受众流失、效益下滑,进而风光不再。 (二)内容形式单一 众所周知,“内容为王”是所有新闻报道的价值核心。同样,体育类报纸也不例外。只
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