浅析移动互联时代虚拟社群的群聚心理及群体效应
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发布时间：2020-05-14
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【摘要】移动互联下，虚拟社群得以进一步发展扩大，个体用户也在特定的社群中获得了群体“认同”，智能算法的支持，移动设备应用在过载信息下，用户享受到更多的偏好信息。在社群群体中，个体对于事物的判断与决策更依赖群体决策，“信息茧房”带来的认知固化进一步加剧，而“网络原住民”对于身份认知的模糊以及对于群体认同的渴望，使其“网络”社会化进程过快，针对虚拟社群的群体性行为，个体本身应该采取理性认知。
移动互联下，虚拟社群网络人口基数的增加，公众社会生活对于移动互联的依赖程度进一步提高，媒介呈现由自上而下的信息供给到以用户为中心的全民皆媒，正是虚拟社群得以迅速细化分类及广泛应用的环境条件。中国互联网络信息中心（CNNIC）2019年第44次中国互联网络发展统计报告显示，2019年上半年移动互联接入消费达553.9亿GB，同比增长107.3%，而手机上网比例达99.1%。手机作为终端的网络生活已经是网民的首选，而据中国电信的权威数据报告，15—19岁网民群体人均App数量最多，达66个，而最少的60岁以上网民群体人均App数量也有33个，在广泛的应用功能支持下，手机App应用也成了虚拟社群壮大的“培养皿”。
一、虚拟社群及其群聚心理形成
（一）网红经济背后的群体“镜像”
移动互联的进一步发展，数字经济的繁荣都催生了大量新业态、新职业，网络直播、共享经济等新模式增加了灵活就业的入口。而追逐“网红打卡”“大V推荐”等逐渐成为年轻人尤其是95后、00后这群“网络原住民”的一种生活现象。“网红”通过在网络上引起受众关注，吸引受众参与，依靠受众对于其内容的分享、推广及与受众的互动，具有了强大流量，有固定的“粉丝”社群[1]。而社群本身让网红实现“流量变现”。“网红经济”即“流量经济”，这离不开群体“
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