我国网游短视频广告的发展新趋势
基于2019年抖音App的研究
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发布时间：2020-04-14
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【摘要】网游短视频广告作为互联网产业发展的重要力量，其创新发展已成为研究的重要课题。但相比于我国网民、短视频用户巨量的基数，网游短视频广告的投放量尚处于起步阶段，仍不能与庞大的需求相对应。那么，对2019年投放在抖音平台上的网游视频广告进行探讨发现，网游短视频广告的创意表现多元，具有即时互动、形式多样、精准传播、回报率高等特点。同时，其也存在部分广告内容与主流价值观矛盾、后续发展监管不足、青少年防沉迷措施缺乏等问题。
一、网游短视频广告的现状
“短视频一词最早起源于2011年美国移动短视频社交应用Viddy，是以网络和智能移动终端为平台呈现，由用户自主拍摄剪辑制作的时长短、可即时传播、内容形式灵活多样的移动视频新媒体”。[1]而随着2016年短视频的井喷式传播，网络游戏的广告宣传也出现了新的传播格局。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》表明，截至2019年6月，我国网民规模达到8.54亿人次，网络视频的用户数量同时达到7.59亿人次，较2018年底增长3391万人次。其中网络视频和短视频占网民使用App时间比例最多，分别为13.4%和11.5%。与之对应的是，网络游戏的用户规模达到了4.94亿人次，移动端广告占比70%以上。在此基础上，有55.2%的网民会选择网络游戏作为互联网浸入的端口。[2]这种市场需求不仅印证了互联网产业发展的用户导向，更是为网游广告的视频化倾向提供了重要依据。
知名数据统计平台Cqado数据显示，截至2019年12月2日，抖音平台共有189503组广告投放。就单日广告投放量而言，相比1月2日平台共计451组广告，每天增加144组广告数量，12月2日达到了广告投放数量峰值，共计7615组，新增1031组广告。[3]这样的数量可谓获得了较大的提高，但与我国庞大的网游产业相比，仍
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