销量、市场、质量:再论畅销书概念界定中的三个关键点
作者:宋 扬
来源:  发布时间:2020-03-27  点击量:213次
【摘要】对畅销书概念的界定,是畅销书研究中最为基本也十分必要的问题,在我国畅销书出版的发展历程中,有关图书“何为畅销”的讨论屡见报端。通过对已有研究成果的梳理和总结,提出“销量”“市场”“质量”三个有关畅销书概念的关键点,认为销量对畅销书具有决定性,开放且成熟的图书市场是畅销书存在的前提,畅销书与其质量无关。依此提出更为科学的畅销书基本概念:在开放、成熟的买方图书市场当中,通过读者的自主选择、自发购买行为,在特定的时间、空间范围内取得突出销量的图书,均可称为畅销书。
“畅销书”(Best Seller)一词源于美国,它首次被使用是在19世纪最后十年。1895年,美国《The Book-man》杂志首次使用了类似于“畅销书”的表述,从当年2月开始,刊登按“订数多少的顺序”(in the order of demand)的小说名录[1], 每期公布6本,根据全美16个城市主要书店的销售数据进行统计,《The Book-man》杂志的这一举措被普遍视为畅销书制度的开端。1897年,这种报道改称为“最畅销的图书”(Best Selling Book),定时向全国公布。经过19世纪末最后几年的社会教育及行业认同,“畅销书”这一概念在进入20世纪后,首先在美国得到了普遍接受和认同。1911年,《出版商周刊》对出版商的销售量数据进行了分析,并出版专号刊登了当年最畅销的小说目录;1912年,又将范围扩大到非小说领域。半个多世纪后的20世纪70年代,畅销书制度在争议之后又传播到欧洲。此后,畅销书概念逐步成为欧美出版界共同关注的热点话题。 值得一提的是,萌芽了“畅销书”概念的美国《The Book-man》杂志,在国内出现了几种不同的译法,何文安在1988年编译英国学者约翰·苏特兰的著作《畅销书》(Bestsellers:Popular Fiction of the 1970's)(上海文化出版社1988年出版)时,使用的中文译名为《书籍发行者》
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