销量、市场、质量：再论畅销书概念界定中的三个关键点
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发布时间：2020-03-27
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【摘要】对畅销书概念的界定，是畅销书研究中最为基本也十分必要的问题，在我国畅销书出版的发展历程中，有关图书“何为畅销”的讨论屡见报端。通过对已有研究成果的梳理和总结，提出“销量”“市场”“质量”三个有关畅销书概念的关键点，认为销量对畅销书具有决定性，开放且成熟的图书市场是畅销书存在的前提，畅销书与其质量无关。依此提出更为科学的畅销书基本概念：在开放、成熟的买方图书市场当中，通过读者的自主选择、自发购买行为，在特定的时间、空间范围内取得突出销量的图书，均可称为畅销书。
“畅销书”（Best Seller）一词源于美国，它首次被使用是在19世纪最后十年。1895年，美国《The Book-man》杂志首次使用了类似于“畅销书”的表述，从当年2月开始，刊登按“订数多少的顺序”（in the order of demand）的小说名录[1]， 每期公布6本，根据全美16个城市主要书店的销售数据进行统计，《The Book-man》杂志的这一举措被普遍视为畅销书制度的开端。1897年，这种报道改称为“最畅销的图书”（Best Selling Book），定时向全国公布。经过19世纪末最后几年的社会教育及行业认同，“畅销书”这一概念在进入20世纪后，首先在美国得到了普遍接受和认同。1911年，《出版商周刊》对出版商的销售量数据进行了分析，并出版专号刊登了当年最畅销的小说目录；1912年，又将范围扩大到非小说领域。半个多世纪后的20世纪70年代，畅销书制度在争议之后又传播到欧洲。此后，畅销书概念逐步成为欧美出版界共同关注的热点话题。
值得一提的是，萌芽了“畅销书”概念的美国《The Book-man》杂志，在国内出现了几种不同的译法，何文安在1988年编译英国学者约翰·苏特兰的著作《畅销书》（Bestsellers：Popular Fiction of the 1970's）（上海文化出版社1988年出版）时，使用的中文译名为《书籍发行者》
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