时政报道的“轻量化”传播
以央视《物印初心》为例
作者:栾轶玫 徐雪莹
来源:  发布时间:2020-03-27  点击量:231次
【摘要】时政新闻报道作为民众了解国家大政方针、重要议题的窗口,对年轻人群体的观念塑造影响着国家的发展与走向。中央广播电视总台出品的《物印初心》系列时政报道采取全新的“轻量化”传播手段,不仅实现了全网广泛传播,还获得了大批年轻用户的关注与称赞。该系列报道从以下三方面呈现出“轻量化”传播特征:在文本上,微距选材、亲民话语,唤起共鸣;在介质上,凝缩体量、融媒呈现,革新受传体验;在渠道上,移动优先、矩阵传播,深化报道影响力。
随着移动互联网的发展,用户消费内容渐趋海量与碎片化,传统时政报道所面临的到达率不足、传播力欠缺等问题愈加显著。[1]时政报道要想赢得年轻用户群体的喜爱,急需变革与创新传播方式。中央广播电视总台出品的《物印初心》系列时政报道采取全新的“轻量化”传播手段,获得大批年轻用户的关注与称赞。在当下时政报道传播力有待提升的总体态势下,《物印初心》系列报道的成功无疑给研究者提供了新的思路与启发。 一、《物印初心》与“轻量化”呈现   传播内容的“轻量化”呈现,是指通过凝缩内容体量、优化传播内容,以提升信息触达率与传播效果。“轻量化”的概念源于汽车工业技术的设计优化研究,其核心是追求效率与效能的平衡,应用于新闻报道领域则涉及传播方式与传播效果的优化改进。中央广播电视总台出品的《物印初心》系列报道是时政报道“轻量化”呈现的典型案例,该系列报道以短小精练、新颖活泼、浅显易懂的形式,降低了受众的阅听门槛,适应了移动互联网时代信息碎片化的传播态势,满足了年轻群体的内容消费需求。 《物印初心》系列时政报道共九篇,每篇结合习总书记的执政履历,由小事切入,讲述总书记数十年来执政为民的“初心”,配合中央“不忘初心,牢记使命”主题教育策划推出。系列报道采取图文形式,于2019年7月3日至7月21日在全网连载发布。截至7月24日,总获赞量近480万,互动
立即购买,享受随时随地阅读的乐趣 ¥ 3.00
上一篇:“诗言志”视阈下诗歌对黄河文化的   下一篇:社会议题的存在与延续

打赏

2018人打赏
全部评论 0
查看更多评论
新闻爱好者 2020年第6期 总第510期 出版时间 2020年6月 查看详细内容

bycms

  • ¥5
  • ¥10
  • ¥15
  • ¥20
  • 其他金额
支付类型: