“刷屏广告”:品牌形象建设的新策略
作者:史历峰
来源:  发布时间:2020-03-20  点击量:293次
【摘要】传播技术的发展促进了视觉文化的繁荣。作为视觉传播中的一个新形态,“刷屏广告”不仅是基于广告营销的传媒应用和创意策略,也是基于品牌建设的形象塑造和传播策略。通过对“刷屏广告”主要应用策略的分析,引出了一个传播学研究的新路径、新视角,并提出一种从实证和经验意义上探寻品牌形象建设和广告艺术发展的新思路。
何谓“刷屏广告”?概言之,是基于新媒体的一种广告传播新形态,指相同广告信息在社交媒体平台被主动转发,在短时间内大量充斥各类终端屏幕的现象。当今时代,信息传播机制发生了巨变,自媒体异军突起,智能传媒更新迭代。互联网及新媒体的普遍使用,开拓了中国广告发展的新局面,算法技术实现了信息内容的个性化推送,智能传播技术集多类信息于一屏,加强了媒体与受众之间的黏度,重塑了受众的媒介实践方式,以内容为王的多元跨界形态和技术赋能的创意表现技巧重新定义了广告策略。 伴随着大数据、云技术、雾计算、VR、AR、AI等新技术的发展和应用,媒体的边界逐渐消失,艺术的边界不断延伸,在新媒体技术的推动下,新媒体艺术获得了长足发展。正如美国艺术评论家迈克尔·拉什(Michael Rush)所言:近百年来艺术和技术就已经凭借相互依存、共同活跃而获益。[1]传统媒体在向新媒体和智能媒体演进的过程中,参与了广告互动、内容生产和裂变传播。与此同时,受众被赋予了“指尖上的权力”,其媒介素养和广告素养日益提升。新时期对品牌传播策略和广告艺术创作提出了新要求,本研究侧重探索“刷屏广告”策略对品牌形象建设的意义和作用,并探寻受众行为对广告内容及表达生态的影响,以期对品牌传播和广告创新提供有益的启示。 鉴于新旧媒体广告同源,在传统媒体上适用的创意风格和表达技巧,在新媒体上亦行之有效。通过样本分析,可以梳
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