场景化体验：文化综艺类节目的创新路径和文化价值传播策略
以《一本好书》为例
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发布时间：2019-12-23
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【摘要】随着传播环境和传播条件的变化，娱乐节目大行其道，我国文化综艺节目也进入繁荣阶段，然而，激烈的收视率竞争加上节目同质化现象严重，对文化综艺类节目不断施压的同时，也影响了其文化价值的传播效果。在习近平总书记文化文艺工作就是培根铸魂的指导思想下，我国的文化综艺节目开始创新探索，不少文化综艺节目的创新都取得了良好的传播效果。以读书节目《一本好书》为研究对象，通过分析该节目的创新路径和文化价值传播，为文化综艺节目怎样进行有效传播提供参考路径。
一、引言
自2013年起，我国文化综艺节目初露锋芒，电视节目也从过度娱乐化转变为文娱兼具的新状态。8月份，中央电视台打造的《中国汉字听写大会》，以全新文化综艺节目姿态，引起大众广泛关注；随后央视接连推出《中国成语大会》和《中国诗词大会》，激发了受众聚焦文化综艺节目的热情，使国学一词成为热搜，也推动了文化综艺节目呈现百花齐放的局面。到2017年1月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》[1]，为文化价值传播定了基调。在政策引领下，我国文化综艺节目鼎盛发展，2017年底统计显示，我国省级以上电视台和视频网站已推出以古诗词、成语等为传播内容，以朗诵、竞猜为表现形式的文化综艺节目50多档。
作为文化综艺节目的一种，我国读书类节目兴起于20世纪90年代，先前的读书节目大多以推介图书形式出现。2015年始，此类节目有了新探索：这一年，优酷视频推出了梁文道策划并主持的《一千零一夜》节目，打破以往文化、阅读类节目在演播室拍摄的局限，在街边、在公园、在地铁等地方，夜间实景全程拍摄，梁文道边走边导读中西方经典书籍，以个人视角解读一本书的多个横切面，使都市人找回了逐渐遗忘的阅读愉悦体验。2018年由实力文化和腾讯视频联合打造的《一本好书》节目，则以360°舞台化场景呈现，采取舞台戏剧、片段朗读、影像图文插
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