网络直播对区域文化的创新表达
以《虎牙·湖南》品类为例
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发布时间：2019-12-23
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【摘要】《虎牙·湖南》品类是虎牙直播平台新开辟的文化品类，依托湖南文化，借力虎牙的技术和运营优势，对湖南文化进行了集中表达。《虎牙·湖南》品类的开办为5G时代下区域文化与直播形式的融合传播提供了新思路。《虎牙·湖南》品类通过构建文化狂欢空间、象征符号组合、构建文化互动仪式链等方式，对湖南文化进行了特殊展示。但区域文化与网络直播平台的融合传播中仍存在信息管控困难、定位模糊、传播内容偏少等问题。通过从构建直播平台管控体系、借力地方主流媒体集团、培养地方文化类主播等方面提出相应对策，以期为未来区域文化与网络直播的融合传播提供参考。
随着媒介融合进程的深入推进，网络直播作为一种新兴直观的传播方式，逐渐受到地方媒体的重视。借助直播渠道优势，传递区域文化，成为地方媒体在媒介融合背景下寻求突破的重要方式之一。2017年，河南日报报业集团开设“豫直播”平台，开始尝试以网络直播的方式传播区域文化。山东、湖北等各地方广播电视台也纷纷开始将电视直播搬上网络，通过网络直播的方式传递地方资讯，展示区域文化。而当前由地方媒体集团搭建的网络直播平台，虽在内容质量上有所依托，但在技术和用户基础等方面却存在一定的短板。
与此同时，斗鱼、虎牙等以游戏起家的直播平台开始深耕内容板块，以垂直化发展的方式寻求突破。2019年4月9日，虎牙直播分公司落户湖南，《虎牙·湖南》品类正式上线，依托虎牙直播的平台和技术优势，以“与你一起发现美丽湖南”为宗旨，进行湖南地区文化内容的分发及媒体运营，以期在平台技术和用户优势的基础上，通过与湖南地方文化产业的深度合作，开发优质内容，以直播+地方文化的方式开发新的直播形式，寻求垂直化方向的突破。《虎牙·湖南》品类的开办，创造了新颖的融合传播形式，也为地方文化与直播形式的融合传播提供了一种新的思路。
一、《虎牙·湖南》对湖南文化的创新表达
（一）湖南文化的网络狂欢空间构建
巴赫金的狂欢理论区分了两种世界、两种生
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