新时代“中国好网红”的媒介形象塑造之道
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发布时间：2019-12-23
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【摘要】“网红”是时代发展与互联网技术成熟的必然产物，虽然我们无法阻挡时代的发展，亦无力阻拦互联网技术的完善，但是我们可以阻止负能量网红的出现，塑造弘扬社会主义核心价值观的新时代“中国好网红”的媒介形象。
一、“网红”及“网红经济”的异军突起
2015年，网红们的关注度一举超过明星，跃升为全网中心话题，网红们亦完成了从草根阶层到全民运动的华丽变身，并因而引发了商业模式与政治力量的变革。移动互联网时代，网红们以其独有的时代特征与优势，颠覆了品牌与商品传播的传统模式，在整个商品推广过程中，承担起了更多的经济价值与社会价值。
（一）网红1.0时代：文字网红时代
20世纪90年代末BBS出现，写手们获得了前所未有的自由写作平台，文字网红时代由此开启。虽然此时“网红”一词尚未产生，以文字创作形式吸引粉丝的“网红”们还被统称为网络写手。他们通过文字，广泛活跃于BBS等多个文学网站，以网络连载形式，挣脱了传统纸媒的诸多束缚，文字内容越来越丰富多彩，语言风格越来越通俗易懂，时间题材越来越自由多样。网络写手们以深厚的文字功底和活跃的内容创造力，带领网络文学迅速占领网络领域，他们是草根民众通过互联网实现地位逆袭的典范，凭借自己的天赋抑或是兴趣自由写作，无须苦苦找寻出版社即可实现文字的实时传播。唐家三少、安妮宝贝等著名写手脱颖而出，他们的代表作《盗墓笔记》《八月未央》等在文学论坛上尽人皆知。
鉴于此时互联网尚未普及，传播受众有限，1.0时代的网红影响范围较小，然而他们的走红并非转瞬即逝，出色的文学才华具有长期而持久的吸引力，直
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