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移动短视频的传播结构、特征与价值
作者:许 竹
来源:  发布时间:2019-12-23  点击量:10088次
【摘要】通过分析抖音快手短视频,详细剖析了移动短视频平台内在算法推荐的运作逻辑,揭示用户内容推荐、协同过滤推荐、用户社交关系精准推荐、内容热度流量池叠加推荐和用户关联规则推荐等算法运作机理,呈现短视频“个人中心”“内容关联”“模仿”和“算法分析”相互叠加独特的传播结构。同时进一步探析融入互文手法、场景力和微多元议程设置等因素下的短视频所显现出的高度去中心化、多样化、可视化和精细化等传播特征,以此审视后真相时代下移动短视频在时空观、文化价值观等视野下的传播价值。
截至2018年6月,短视频综合平台和短视频聚合平台活跃用户规模分别达到4.72亿和1.61亿[1]。短微视频在活跃市场经济、助推产业升级、丰富大众生活等层面扮演了极为重要的角色。本文以抖音快手短视频为主要分析对象,进一步探析移动短视频的一般传播结构特征与价值。“短微视频”的学术定义:短视频即短片视频,是一种互联网内容传播方式,一般指在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频内容[2]。其制作门槛较低、操作简单,可以更加方便、立体地满足用户的表达、沟通记录需求,用户可以在展示与分享中获得丰富的乐趣。目前短视频制作分为PGC和UGC两种形式。   一、短视频的传播结构:“个人中心”+“内容关联”+“模仿”+“算法分析”   (一)“个人中心舞台表演” 一个短视频账号就是一个个人中心,同时也是一个表演平台。在短视频这个表演平台上的“演员”与“观众”之间存在着紧密的联系,因为用户除了可以自己制作短视频以外还可以直接在短视频中评论,通过用户间的互动评论,可以迅速提升用户的存在感、体验感,更具开放性。“观众”还可以私信给“演员”提出意见建议,“演员”根据具体情境调整自己的行为。 (二)“内容关联的围观” 短视频的个人中心,主要是基于内容的,虽然在短视频平台中,用户之间的连接纽带不限于
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