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报业数字化转型的逻辑缺陷及其修补
写在互联网进入中国25年与报业消亡论争15年之际
作者:祁 涛 黄 达
来源:  发布时间:2019-11-21  点击量:6761次
【摘要】当前我国报业数字化转型面临的关键问题,是无法通过数字化项目获取足够的经济补偿。通过将其转型模式与成功的互联网企业的发展路径进行对比,可以发现,原因在于两者之间的运营逻辑存在着明显差异。在竞争中发展态势良好的互联网企业走的是建设网络核心平台、研发产品满足用户需求、开放赋能式和技术驱动型的发展路径,而报业数字化转型陷入的多是缝隙型商业状态、内卷化发展逻辑、封闭式内容生产方式和新闻作品主导的发展路径。报业数字化转型要想在市场经济条件下获取满足其生存的经济补偿,需要培养互联网企业运营理念、具备企业行为能力。目前迫切需要的是对整个互联网产业进行盘点,厘清自己的位置与角色,确定可行的产品设计方案、找到数字
一、前言   25年前即1994年4月,中关村地区教育与科研示范网络工程实现了与国际互联网的全功能连接,中国成为第77个接入国际互联网的国家。传统媒体送上了热烈的掌声,“报刊成了宣传互联网的一大阵地”,[1]称其为出版业的大发展提供了前所未有的机遇。但是10年之后即2004年,以菲利浦·迈耶所宣称的“到2043年第一季度末,日报的读者将归零”为核心隐喻,拐点论、寒冬论等关注报业市场下行和消亡论等预言报纸衰退的观点开始在新闻界引发讨论,互联网发展与报业消亡论在我国首次建立了逻辑上的联系。2010年左右报业拐点论成为新闻界讨论的热点话题。但是随着智能手机普及,4G网络全面覆盖,广告、发行断崖式下滑,报纸在网络冲击下衰亡似乎已经成为不争的事实而少了争论。报纸必须完成数字化转型成为新闻界的共识,学术研讨完成了从数字化转型的必要性向数字化转型方法论的转型。 中国报业的数字化转型本与互联网发展同步。早在1993年12月,《杭州日报·下午版》即通过展望资讯网传输,拉开了中国报纸电子化的序幕。以1997年《人民日报》电子版的开通为标志,2000年前后中国报纸基本上完成了“触网”任务。2005年,蔡雯教授撰文介绍了美国媒体融合和新闻融合的经验,[2]媒体融合成为报业数字化转型的关键词。党的十八大以来,习近平总书记对媒介融合做出了系列重要论述。以《人
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