人工智能背景下本土化智能营销策略研究
来源：
发布时间：2019-11-21
点击量：6860次
- 收藏
-
微信版
【摘要】按需定制精准营销、线上线下一体化智慧营销、“AI+短视频”营销、“AI+KOL”的粉丝营销以及多屏整合促成的移动整合营销等不同营销策略，在人工智能技术集群的支持下可各施所长，灵活应用于营销作业链的各个层面。且随着人工智能技术的垂直深耕，AI代言、互动广告及沉浸式交互广告等将会是未来占据市场的主流广告形态。然而，在愈来愈“智能化”的营销实践中，消费者的消费疲劳、隐私侵犯、数据所有权及人才归置问题虽然开始得到重视，但依然是人机共融过程中的长期实践难题。
自2016年人工智能机器AlphaGo打败世界围棋冠军李世石后，人工智能（Artificial Intelligence，简称AI）普遍进入大众视野，其在各行各业的应用热潮也随之掀起。随着人工智能、大数据、云计算、VR/AR（虚拟现实）等技术的变革与发展，人工智能技术系群作为我国科技建设的重心已上升为国家战略，且在医疗、教育、电商营销等各行各业相继实现了应用落地。而人工智能与广告行业的“携手合作”，将不仅仅是人工智能技术的应用实践，更是对“广告产业的优化与重构”。［1］随着人工智能对广告制作、受众、产品及市场等各个方面的深层助力，广告营销已经迎来了向智能化方向靠拢的智能营销4.0时代。
一、“智能营销”概念界定
智能营销是随着人工智能的应用势头而诞生的一个新型理论，学术界未形成一致的概念界定，呈现“仁者见仁、智者见智”之势。
目前，业界渐趋形成了这样一种共识：智能营销即通过人的创造性、创新力将先进的计算机、网络、移动互联网、物联网等科学技术融合应用于当代品牌营销领域的新思维、新理念、新方法和新工具的创新营销新概念，它包含智能匹配、智能标签化、智能获取和智能执行等多方面。
二、本土化智能营销策略探析
身处信息爆炸时代
上一篇：对外媒涉华军事报道的传播策略研究
下一篇：短视频对青少年的利弊影响及治理
添加表情
会员登陆
热门排行
查看更多评论