新闻传播的十种影响力
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发布时间：2019-11-21
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【摘要】新闻影响力是指对受众的认识和社会变革发生的积极作用，其内涵包括四个层面，产生于五个基因。主要有群体影响力与大众影响力、全局影响力与局部影响力、激变影响力与滞后影响力、直接影响力与间接影响力、核心影响力与边缘影响力等十种。
习近平同志指出：“尊重新闻传播规律，创新方法手段，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。”[1]影响力在新闻的社会作用中处于主导地位，具有多重内涵和类型，主要包括四个层面：（１）新闻改变受众的认识，形成社会舆论；（２）新闻强化受众的观念，加深原来的思想倾向，对事物的某种态度更加坚定；（３）新闻改变受众的行为，使相当多的人生发共同行动；（４）新闻引发社会变革，推动社会进步。上述任何一种作用，都标志着新闻具有影响力。美国学者利昂·弗林特写道：“根据‘影响力’这个词的意思，报纸作为信息分发器，在人类事务中发挥巨大作用……它是促使变革发生的因素之一。”[2]新闻影响力发生在传播过程和传播之后，涉及不同社会范围和生活深度，具有十种类型。
一、新闻的群体影响力与大众影响力
曾任美国《纽约太阳报》总编辑长达33年的切斯特·S.洛德(Chester S.Lord)曾说：“报纸最大的影响作用不是劝说能独立思考的人如何行动，它的影响力施加于巨大的人口数量，使他们产生共同的反应。”[3]新闻对受众的影响是从对一个人、一个家庭和一个单位逐渐扩展到对大量人口的影响，由影响个体扩展到对群体以至对大众的影响，使大量受众的认识以至整个社会发生某种变化。
新闻把人们的思想引至同一个方向，
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