新疆形象误读的符号学阐释
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发布时间：2019-11-04
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【摘要】新疆形象的误读影响了新疆的区域形象。新疆形象作为新疆及国家利益的组成部分，能提高新疆的竞争力，是新疆软实力的表现，对新疆经济发展、政治实力传播和文化交流都具有十分重要的作用。
“新疆人是不是骑马上班，是不是住在帐篷里？”对新疆的这种误读，是很多新疆人都会遇到的问题。这种误读说明新疆的对外形象与新疆实际产生了偏差，这就需要我们去研究产生这种偏差的主要原因。
在经济全球化的今天，国家及地区之间的交往日益紧密，新的媒体传播手段及新的科学技术的应用，使得各地事务日益公开化、透明化，信息传播几乎使地区边界“形同虚设”。
区域形象也主要是通过大众传播向其他地区宣传并建构，由此区域形象宣传片应运而生。基于大众传播的优势，区域形象宣传片成为宣传和解读一个地区形象最直接、最有效的方式。
影像是传播和交流各种信息最通俗、最直观、最迅速的工具之一，让人们获得最直观的感受，使不同地区甚至是不同国度的人们能增进彼此之间的了解，自由地进行情感交流。形象宣传片具有突出的现场感、形象感、画面感、过程感，可以直接再现现实生活；传播内容和传播手段丰富；传播和观看便捷。因此，形象宣传片成为塑造、再现真实新疆的重要途径。
形象宣传片往往涵盖了宣传主体的文化、经济、政治、民生、环境、历史等多个方面。因此成为一个区域乃至国家发展的立体图景。到目前为止，由官方制作并发布的20部新疆宣传片，可以分为三类，一是反映新疆的综合全景片，有《新疆宣传片》《大美新疆》2部；二是反映新疆某一城市的城市宣传片17部，如《鸟瞰喀什》《美丽
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