“AI主播”技术挑战下新闻主播传播角色重构与策略优化研究
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发布时间：2019-11-04
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【摘要】伴随着人工智能技术的逐渐成熟，媒体传统传播范式的变革与创新迫在眉睫。新闻主持人作为新闻媒体直面受众的重要一环，面对“AI主播”技术的挑战，要及时顺应人工智能技术发展和传媒变革的趋势，重构自身传播角色，采取人性化的情感传播、个性化的语言表达、多维度受众互动，不断优化新闻主播的传播策略。
随着云技术和交互设备的不断创新，人工智能技术开始深度融入并改造着社会经济生活的各个层面，并对媒体的发展空间和传播范式产生了巨大的影响。2018年11月，第五届世界互联网大会上“AI合成主播”闪亮登场，并引起全球媒体和业界的广泛关注。伴随着“AI主播”在新华社开始用中英文向世界播报新闻，人们在新奇与兴奋之余，开始热议“AI主播”能否替代主持人尤其是新闻主播的话题。新科技、新技术始终是播音主持工作诞生与发展的助推器，新闻主播只要系统认知媒体传播范式与传播要素相对应的变化，及时调整传播策略，就能应对AI技术的挑战，顺应媒体在人工智能化浪潮中变革发展的新趋势。
一、人工智能技术给新闻主播带来的挑战与存在的问题
新闻播报是指播音员、主持人将新闻文本转化成有声语言出镜进行传播的语言传播样态。AI主播是基于人工智能技术中的语音合成技术和人脸合成技术的基础上，结合语音、图像等多模态信息进行联合建模训练后，生成的人工智能分身模型。该项技术能够将输入计算机中的新闻文本自动生成相应内容的视频，并确保视频中音频和表情、唇形等保持自然一致，展现与真人主播类似的信息传达效果。通过对AI主播最近几期节目的分析，我们可以发现其相对新闻主播呈现出的新特点，其中既带来了挑战也蕴藏着新的机遇。
（一）提高了新闻时效，降低了制作
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