新媒体时代西安城市形象传播策略探索
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发布时间：2019-10-30
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【摘要】随着新媒体时代的到来，城市的媒介化、虚拟化程度不断提高，城市形象传播的理念、策略和途径出现了新变化。就西安市来说，只有在不断挖掘西安城市形象文化精神内涵的同时，充分利用新媒体，以受众为本，重塑政务媒体，多维度、立体化持续传播，才能使西安这座历史文化名城、国际化大都市、“一带一路”创新高地和内陆型改革开放新高地等形象要素被受众认知、认同，形成推动西安发展的形象力、软实力。
随着中国经济的稳步发展，城市化程度不断提升，城市在发展过程中逐渐认识到其形象的重要性。关于我国城市形象传播的探究起始于20世纪末，大多集中于城市规划建筑与人文风貌等方面。进入21世纪，伴随着新媒体时代的到来，对于城市形象的研究呈现出多元化、多学科交叉式发展的新动向，媒体发展影响下的城市形象内涵也在不断深化，城市形象传播被越来越多的学者关注。西安作为“一带一路”核心区、中国西部地区重要的中心城市，其良好的城市形象定位对带动区域城市协同发展具有重要的战略意义。鉴于近年来西安城市形象新媒体传播的明星效应，因此，以西安为例探索新媒体时代下城市形象传播的新动向、新策略，不但有利于西安自身的发展，亦可为其他城市的发展提供一定的借鉴。
一、新媒体时代西安城市形象传播的新动向
新媒体是一种以数字技术为基础，利用互联网作为媒介载体进行扩大信息传播的新型媒介形式。城市作为国家或区域政治经济文化和信息的重要组成部分，其丰富的新媒体资源为城市形象传播提供了大量的信息化基础，新媒体时代城市形象的维度延展致使其在传播过程中出现了新动向。
（一）城市形象的维度延展
综合新媒体时代城市形象传播的新动向，城市形象的界定具有双重维度，即客观存在维度与主观感知维度。城市形象的客观存在维度不单单是指传统意义上现实地理
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