区域形象的影像“微”建构
以“老家河南”微视频工程为例
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发布时间：2019-10-30
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【摘要】在新媒体环境下，“老家河南”微视频工程是区域形象媒介传播的一次成功尝试。其作品以准确的选材定位、独特的传播策略和便捷的传播方式，探索出一条区域形象影像建构的新路子。其范本意义在于丰富区域形象宣传片的影视表达方式、引领互联网短视频健康发展等。但“老家河南”微视频也存在着文化符号不够典型、专业化水平不高、营销策略有待进一步规划提升等问题，需采取相应措施加以解决。
在全球化背景下，区域形象在争夺资源和资本、加快推动区域现代化国际化方面的作用日益凸显，其重要性被越来越多的政府管理者所重视，并纷纷采取措施对本地区形象进行塑造或重塑。区域良好形象的建构基础是本地区经济、政治、文化、生态等诸多方面的全面整合与提升，同时也有赖于本地区形象品牌的规划、设计和传播。海德格尔把“现代之本质”定义为“图像”，而以“图像”为基本构成元素的“影像”正日益成为当下视觉文化传播的主流与核心。影像媒介对于树立区域良好形象、展示区域独特魅力起着至关重要的作用，有着巨大的影响力，甚至可以说，媒介传播对区域形象有着重塑、构建之功。
一、“老家河南”品牌形象的影像建构及确立
近年来，河南省不断探索适合本区域形象建构的方法和路径：2007年，大型人文纪录片《河之南》由中央电视台科教频道录制完成并播映。《河之南》共分10集，分别以大河之源、大河之民、大河之都、大河之魂、大河之光、大河之歌、大河之艺、大河之学、大河之风、大河之南为主题，以纵横交错、起承转合的方式，从政治、经济、文化、艺术、科学等角度对中原的古老文明和悠久历史进行梳理和审视。通过电视这一现代传媒手段，用丰富的史料和精致的影像片段，讲述中原地区涌现的众多历史文化名人以及他们创造的文明成果，全方位地剖析中原即河南地区在中华文明演进中的核心地位
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