新媒体环境下快速消费品的品牌传播策略
作者:邵 光 卫桂玲
来源:  发布时间:2019-10-23  点击量:670次
【摘要】近年来,媒体效应的不断加强导致快速消费品的市场传播与推广日益复杂,如何在激烈的新媒体环境中塑造独特的快速消费品的品牌形象并保证可持续发展已成为业内关注的热点问题。通过挖掘新媒体环境下品牌传播的显著特征,依据其特征阐述了在新媒体环境下快速消费品品牌传播的可用策略,即强调消费者体验的线上与线下结合,着重于借助新媒体的某些优势从内容整合、渠道整合、方式整合三方面入手,找到快速消费品品牌传播的显著差异化,借助新媒体带来的差异化实现精准传播。
新时代,对比传统媒体,新媒体已使品牌传播的环境发生了前所未有的变革,借助传统媒体进行的品牌传播方式已经难以适用于新媒体环境。新媒体环境具有交互性、受众权利扩张、碎片化等一系列特征,对于企业的品牌传播战略有着较为深远的影响。   一、新媒体环境下品牌传播的显著特征   影响力的扩大化是新媒体时代的显著特征。各种网络平台和资源,以及媒体的融合发展使公众有权利选择传播内容,改变了受众全体“信息靶子”的身份,成为信息的生产者和引导者。任何一个品牌如果没有过硬的品牌质量,没有良好的营销手段,没有文化的认同感是无法被受众所选择和接受的。对于品牌而言,任何受众都拥有品牌的话语权,一条微博、一条信息、一条朋友圈都有可能改变一个品牌的命运,在全球范围内引发品牌危机。在这样的影响力之下,笔者认为品牌传播面临着几点新问题: 第一,品牌目标受众难以较快锁定。在新媒体环境下,目标群众所具有的选择较多,品牌之间的竞争力较大,无法做到传统媒体之下的单一品牌或者是少数品牌竞争模式。在这样大规模的目标之中传递信息,增强品牌影响力无疑是十分困难的,这已经成为大多数品牌所面临的实际问题。 第二,内容传播影响力降低。新媒体时代,各类品牌的内容渠道、内容传播方式、内容载体大致相同,信息内容也呈现了爆发式增长,受众难以在众多内容
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