“私域流量”与党媒集团转型发展路径分析
作者:郑 艳
来源:  发布时间:2019-10-23  点击量:705次
【摘要】党媒集团转型发展面临的一个重要问题是读者和用户数量的流失和下滑。在新的传播生态中,借助互联网平台的庞大用户群体打造属于党媒自己的私域流量,并通过对这一私域流量的有效运营实现新闻传播力的提高、影响力的扩大、商业价值的提升、事业发展的能力补充,是党媒集团改革发展转型的关键因素。
一、私域流量的概念及其与党媒集团转型发展的关系   私域流量是2019年上半年在互联网上很火爆的一个名词。这一概念最早由知名财经作家吴晓波在2018年底的年终秀上提出,并预测会在2019年出现井喷现象。 关于私域流量的定义,目前尚未有统一的标准。一般来说,私域流量是相对于公域流量而言的。公域流量我们可以理解为是全体有获取新闻、娱乐信息或者有购买商品或服务意愿的人。他们通过报纸、电视、广播、互联网来获取自己喜欢的新闻、产品、服务。他们对新闻、产品、服务每一次的选择,相对于他们所选择的媒体、商品或服务来说就能产生一次流量。目前,互联网界所讨论的私域流量一般是指商家或媒体机构通过微信、今日头条、抖音、百度、淘宝、京东等平台将用户转移到微信个人号、服务号、自有App、小程序等自己管理相对比较自主的平台上,通过微信群和朋友圈的方式进行分发,从而实现营收的持续增长和用户的不断裂变增加。权威的新媒体研究机构新榜运营总监张恒认为,私域流量有三个主要特点:属自己所有、可免费触达、可反复使用。在吴晓波频道2019年6月发布的2019年私域电商报告中,将私域流量定义为“商户能够随时触达,进行直接沟通与管理的用户。也有人提出不同的观点认为,将私域流量定义在特定的平台上是狭隘的看法,“凡是企业能够自己去管理、去控制、去运营的流量,都可以被称为私域流量”。
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