全媒体生态压力下纸媒改革的维度研究
作者:刘继忠
来源:  发布时间:2019-10-23  点击量:620次
【摘要】全媒体生态压力下,纸媒的未来在于纸媒特有的“纸”阅读的舒适感与文字符号最佳载体的生态位。据此前提,在全媒体生态环境下纸媒可以从内容、形态、发行、盈利四个维度展开革命致思,以精编主义整合海量信息中的深层资讯,打造全新的内容模式;改变报纸形态,使之变小,易于读者携带;改革传统发行模式,开发新技术缩短发行时延,搞活发行渠道;打造平台盈利模式替代传统广告盈利模式,是纸媒在全媒体生态中获得生存权的改革方向。
报纸将死的预言与不断有报纸停刊的现实相互印证,强化了“报纸将死”的认知。纸媒战胜广播、电视的历史却表明纸媒会收缩战线,不会死亡。随着移动互联网、5G和人工智能等新一代信息技术的全面崛起,个人电脑(台式、笔记本、平板等)、智能手机、阅读器等“屏”接受终端的智能化、便捷化,使得答案更倾向纸媒生命周期将近。任何预测都有风险,眼见也不见得为实。纸媒是否有未来,在于纸媒是否在全媒体生态中拥有独一无二的生态位,在于人类交流是否还需要这个生态位。历史是人书写的,纸媒独一无二的生态位需要人在全媒体生态中去发现,将之变现。这意味着纸媒坚守传统必亡,自我革命才是唯一出路。如何变,怎么变,路径是什么?遂成为近年来理论探讨与业界摸索的中心课题。纵观纸媒的探索实践,绝大多数是传统思维主导下的嫁接与“转型”,成立新部门,嫁接微博、微信、客户端、二维码等新媒体,或“转型”为电子报、手机报、网络版、PDF版等局部改革,而鲜有基于全媒介生态中纸媒独一无二的生态位对原有组织架构、外在形态、内容、发行与盈利模式的革命致思。 “一种媒介,要完全展现自己独一无二的特征,是需要一个过程的,而且是否一定有一个完结的终点也未可知”。[1]要认知媒介“独一无二的特性”,麦克卢汉“我们透过后视镜来观察目前,我们倒着走向未来”[2]的探索方法是可行路径。“倒着走向未来”的隐喻是指对历史作倒着放映电影式的现象学观察。现
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