社交媒体环境下党媒宣传对构建公民政治认同的作用及其方法
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发布时间：2019-09-26
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【摘要】随着网络技术的快速发展，社交媒体迅速崛起。社交媒体因其海量的信息和多样的传播速度等优势，对社会公民的政治认同产生了较大影响，成为公民认知和参与政治的重要方式。在此背景下，党媒无疑面临着巨大的压力与挑战。党媒要积极采取媒介融合、改变文风等方法，把握舆论、引领舆论，增强其凝聚力。
伴随着网络技术的快速发展，尤其是社交媒体的产生对社会公民的政治认同产生了重大影响。它不仅使得公民与现实政治的距离缩短，同时成为公民认知和参与政治的重要方式。本文以党媒视角来探究在新的社交媒体环境下，社会公民政治认同出现的问题以及所应采取的措施。最后以党媒的视角分析所遇到的机遇与挑战，并提出解决方法的建议。
一、政治认同及社交媒体的含义
（一）政治认同的含义
弗洛伊德是最先认识到认同现象并建立认同相关理论的,在他看来，认同是一个心理过程,是自己与他人、组织、群体在心理上趋于一致的过程。行为主义政治学在二战后开始风靡，人的政治心理研究发轫于美国学者，他们还把认同理论引进到政治领域，对政治认同以体系化的研究，主要包括体制、政策、利益、政党、政绩认同等新概念。
到底什么是政治认同？罗森堡姆提出，政治认同是指公民个人觉得自己归属于什么政治单位，地理区域和群体，并且将自我意识归于所属的社会认同的一部分。[1]根据《中国大百科全书——政治学》，政治认同的概念是在社会政治生活过程中，公民逐渐形成的感情和意识上的归属感。这与人们的心理活动有密切的关系。人们在特定的社会中生活，必然会在特定的社会明确自己的身份，比如某一团体的成员、某一政党的成员、或者某一活动的参与者，然后会以自己所在的组织团体的行
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