浅论手机报发展的“河南模式”
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发布时间：2019-06-26
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【摘要】在4G时代来临之前，有关手机报是“过渡产品”的言论就甚嚣尘上，业界普遍认为，手机报只是互联网发展初级阶段的特殊产品，手机报这一媒体形态终将走到穷途末路，面临生存之虞。但数据显示，截至2016年底，全国手机报用户总数已超过3亿，手机报新媒体总收入超过20亿元，取得了社会效益和经济效益的双丰收。[1]媒体深度融合发展既是全球媒体转型的大势所趋，也是国家战略的需求，还是技术与市场双推力作用下的必然结果。传媒业的系统性整合和融通已经开始，移动互联网领域将成为融合发展的主战场。通过介绍河南手机报发展经营模式，探析其如何在各类新媒体竞逐中独树一帜，走在全国手机报的发展前列。
自2004年中国第一份手机报《中国妇女报——彩信版》诞生以来，手机报作为“第五媒体”，已经走过了15个年头。“这屏那屏最后归到手机屏，这端那端统统汇到手机端”。在移动互联网时代，随着智能手机的普及，具有先天优势的手机报在传播主流声音、引导网上舆论、服务人民群众，服务党和国家工作大局中发挥着越来越重要的作用。如何办好手机报，成了事关构建新时代舆论引导新格局、增强党的新闻舆论影响力和针对性的重要课题。
一、手机报的传播优势
虽然在时效性上，手机报比不过微博、微信、客户端、公众号、自媒体传播的快速；在多元传播上，它不及微信、客户端、公众号的海量；在表现形式上，因为受彩信容量大小限制，不及“两微一端”的图文并茂，排篇布局也不够美观多变，但手机报仍然有着其固有的强大优势。
（一）广泛覆盖，“零”门槛接收，打通宣传最后“一公里”
工信部官网发布的《关于电信服务质量的通告（2018年第2号）》显示，截至2018年一季度末，全国手机用户达到14.7亿户[2]，几乎人手一机，手机已成为最广泛的宣传载体。相较其他新媒体形式，手机报无需下载、关注，接收“零”门槛。而在一些偏远山区，通信信号不稳定，以及城市部分没有Wi-Fi的地方，手机报都可以无盲点、无死角广泛覆盖，打通基层宣传的“最后一公里”，实现
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