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“抖音”短视频中的音乐传播创新
基于示能性①理论的视角
作者:刘 博 夏德元
来源:  发布时间:2019-06-26  点击量:3879次
【摘要】媒介融合是当前媒体发展的趋势。近年来风靡网络的短视频,因为技术变革使音乐以短视频为媒介构建了传播的新场景,视频与音乐的融合满足了用户对美好生活正向表达的需求,成为当前最具代表性的融合媒介。根据示能性(Affordance)理论,以今日头条旗下一款音乐创意类短视频应用“抖音”中的音乐为研究对象,试图探究音乐传播在短视频发展中的作用,找出短视频音乐的创新路径、方法和应避免的误区,以便为同类应用发展提供借鉴。
一、研究背景   (一)现实背景 近年来风靡网络的短视频,因为体现了“生动性、奇观性和接近性”等特点,已经成为人们的一种具有较强社交属性的休闲娱乐方式[1]。CNNIC发布的第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2018年12月,短视频用户规模达6.48亿,用户使用率为78.2%[2]。从平台来看,今日头条旗下音乐创意类短视频应用——“抖音”是当下最受欢迎的音乐短视频应用。2018抖音数据研究报告显示,截至2018年底,“抖音”国内日活跃用户1.5亿,月活跃用户超3亿,平均每人每月有13.5天都在使用“抖音”[3],用户的使用量保证了“抖音”的活跃指数,全民进入了音乐短视频时代,因此笔者以“抖音”短视频为例,借此探讨音乐创新在音乐短视频发展中的重要促进作用。 由于信息爆炸和信息焦虑乃至信息疲惫,各种新媒体试图超越文字和图片,通过更有吸引力和更容易理解的视频来争夺网民的有限注意力[4],音乐短视频应时而生。音乐短视频的火爆离不开视频将真实场景的再现,满足了受众日常生活自我表达的需求。音乐短视频作为内容丰富度较高的媒介,正处在高速发展的初级阶段,它集文字、图片、声音等媒介的优点于一体,满足受众注意力分散、时间碎片化现状下对于媒介使用的需求。基于音乐短视频中音乐与视频的共生性、伴随性,音乐短视频的火爆使音
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  • 6123428月前

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  • adminuser28月前

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  • adminuser28月前

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