社交媒体互动圈层传播模式：驱动力及社会价值
基于社会热点事件的分析
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发布时间：2019-06-26
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【摘要】社交媒体提高了人们交往的密度与频率，形成了复杂的社会关系网络。热点舆论事件涉及公平、正义等社会核心关系要素，成为社交媒体关注的焦点，也是个体参与社会资源博弈的中介。社交媒体基于用户关系节点的互动圈层传播模式，扩展了公共议题构建及舆论生成的时空。交往分享机制提升了传播节点间的关系黏度，有利于凝聚社会共识；辩论、质疑等话语方式激活了传播节点之间的关系张力；关系黏度是价值趋同的外显，而关系张力是价值差异的产物，共同作用形成了社交传播驱动力。社交媒体嵌入了社会交往系统，成了新的信息方式，深刻影响着社会政治、经济及文化方向。
社交媒体是以Web2.0的思想和技术为基础的互联网应用，用户可以借此进行信息内容生产、情感交流与分享。[1]基于信息网络技术，社交媒体用户在自主生产内容、表达观点的过程中，形成了新的社会交往及信息方式。小到人们的日常沟通交流，大到新闻舆论引导、国家媒体经济战略规划甚至政治格局改变等方面，都有社交传播的影子。换言之，社交媒体在新闻舆论引导、社会共识凝聚、社会治理动员以及公共利益维护等方面扮演着日益重要的角色。在此背景下，探讨社交媒体传播模式、驱动力及社会价值，对理清社交媒体的传播规律、服务社会治理发展有一定的理论及现实意义。
一、文献回顾及问题提出
模式是真实世界的一种理论化和简约化的表达。[2]传播模式研究旨在对复杂的传播现象进行简约化呈现，厘清传播规律，指导传播实践，服务社会发展。从线性单向传播结构，到控制论模式，再到奥斯古德·施拉姆的循环模式，模式研究随着媒介技术的发展而不断更新。基于移动网络技术，以用户为节点的社交媒体，其独特的传播模式及其社会影响，成了国内外学者关注的热点。
与传统媒体不同，社交媒体已经从单向的训示模式转变为协商、注册和交谈的模式。梵·迪克、德沃斯等学者从时空指向、双方的控制程度及意义理解等层面考察了社交媒体的互动特征。[3]具体而言，基于用户关系连接的社交媒体，对
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