纯网综艺节目植入式广告创新研究
以《偶像练习生》为例
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发布时间：2019-05-28
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【摘要】随着互联网发展和网民审美需求的提高，各大视频网站纷纷在原创视频领域发力深耕，传统电视节目受众数量减少，广告商开始将视线转向爆发式增长的纯网综艺节目。近年热播的纯网综艺节目，在内容上获得良好口碑的同时，更是收获了不凡的广告效益。通过对《偶像练习生》这一典型的纯网综艺节目植入式广告方式为研究对象，从制作主体观念创新、内容创新、技术创新三方面进行分析与思考，研究植入式广告的创新方式和有益经验，为其他视频平台或影视剧的广告植入和健康发展提供借鉴。
在全球化和信息化的背景下，传媒技术不断发展，受众和媒体的依赖与渴求关系推动了新的传播方式乃至新媒体的产生。纯网综艺节目是在“互联网+”的大环境下，由视频网站为依托的专业节目制作机构制作，它打破了传统综艺节目受众定位不明、盈利模式单一、创新能力匮乏的弊端，在精准定位受众的基础上，从宣传推广、广告的投放方式、节目价值定位、维持粉丝黏性等方面作出一系列创新尝试，为植入式广告的创新发展提供了平台。
一、纯网综艺节目植入式广告概述
在新媒体视频播放网站快速发展的过程中诞生了新的综艺节目类型——纯网综艺，截至目前，国内尚未有专著对其下一个标准的定义。笔者认为，纯网综艺节目是在“互联网+”的大环境下,以视频网站为依托，以受众差异化的消费习惯和审美需求为基础，以全方位的资源、内容及渠道的整合为手段，制作出可供受众在移动终端随时点播、具有固定播出时间的原创视频内容。“纯网”二字意味着这类综艺节目拥有纯粹的互联网基因，与其节目定位的受众——青年群体相吻合，这一群体伴随着互联网的诞生而成长，对新鲜事物接受度高，消费观念超前，增加了纯网综艺节目植入式广告的优势。植入式广告是广告主通过付费将产品的品牌名称、企业文化和服务内容策划性地加入到影视作品中，以期提升品牌知名度、增强受众接受度，树立良好的品牌形象，从而为产品后续营销打下
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