城市电视台提升对外传播效果的思考
以《西望成都》电视栏目为例
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发布时间：2019-05-27
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【摘要】“讲好故事”是对外传播的最佳方式，而城市是“讲好故事”的重要载体，成都为此进行了积极思考和实践，着力打造《西望成都》电视栏目，以此作为开展对外传播的核心阵地之一，并在海外多处落地，拓展了对外传播渠道；在故事内容的选择上，《西望成都》注重讲述平凡人与成都的故事，传递“我爱成都”的情感，并折射出成都的发展和进步。同时，《西望成都》也有一些瑕疵，例如对外宣传的思维仍然存在，在展示成都文化内涵时不够自然、合理等。因此，要认真分析观众的需求，制作亲近性文本，努力破解现存问题。
习近平总书记曾强调指出：“创新对外宣传方式，着力打造融通中外的新概念新范畴新表述，讲好中国故事，传播好中国声音。”近年来，“讲好中国故事、传播好中国声音”已然成为我国开展对外传播的理想效果追求，各地也纷纷将讲述本地好故事、传递本地好声音当成开展对外传播工作的核心抓手。城市是“讲好中国故事”的重要载体，成都作为我国西部最重要的中心城市之一，在这个方面进行了积极思考和实践，坚持“讲好故事”是对外传播最佳方式的思路，提出要善于用世界语言讲好“成都故事”，向世界展现真实、立体、全面的成都，让世界真正了解成都。
要实现如此目标，必须匹配相应的传播能力建设，从各方面适应讲好“成都故事”的要求：成都市广播电视台着力打造《西望成都》电视栏目，以此作为本地开展对外传播的核心阵地之一，并先后推动节目在香港、欧洲、北美等地区“落地”，是成都首档整体落地海外的电视节目，由此构建起稳固的对外传播平台；另一方面，努力夯实传播的内容，遵循国际通行的传播规律，发掘具有较高可视性的“成都故事”，尤其将镜头对准普通市民，聚焦各类“蓉漂”、创业者、在蓉外国人等，运用小人物、小故事烘托大时代、大主题，反映成都改革开放、融入世界、全面建设美好家园的进程。
一、巩固拓展对外传播平台
积极开展对外传播的硬件平台建设，大力拓展对外传播渠
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