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新媒体环境下文化类题材纪录片的沟通元探析
作者:樊淑琴
来源:  发布时间:2019-05-27  点击量:2654次
【摘要】近年来,文化类题材纪录片日益增多,一时成为观众的收视热点,其中不乏精品。究其热播的原因,除内容生动、制作精良外,更离不开当下新媒体环境下的创意传播。沟通元是创意传播的核心要素,正逐渐成为一种新型的传播模式。在文化类题材纪录片创作与传播中,应注重挖掘并运用沟通元引爆传播,引发协同创意扩大传播,把控好沟通元的变异,使优秀纪录片的传播更加广泛而深远。
随着《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》的发布,以及近年来国家广电总局对国产纪录片扶持的不断加码,国产纪录片呈爆发式增长。其中,描绘风土人情、弘扬传统文化的文化类题材纪录片日益增多,在文化自信越来越重要的当下,出现了一大批聚焦传统文化、书写人文精神的纪录片精品,比如《舌尖上的中国》《指尖上的传承》《我在故宫修文物》《这里是北京》等。它们在新媒体环境下,通过传统媒体、互联网及移动互联网等渠道进行传播,在社交媒体上引发强烈关注,掀起了前所未有的收视热潮。随着传播方式的社会化,文化类题材纪录片的传播态势也出现了新变化、新形式,挖掘并利用沟通元的创意传播方式是其中的一种重要模式。笔者试从沟通元的传播元点、协同创意、变异现象三个维度对文化类题材纪录片的创意传播进行分析。   一、何为沟通元   (一)沟通元与创意传播 2008年,北京大学新闻与传播学院陈刚教授首次提出创意传播管理模式和沟通元的说法。创意传播是根据生活服务者的策略,依托沟通元进行创意构想,并将沟通元的各种表现形态利用相关传播资源展现,激活生活者,在分享、互动和协同创意中创造交流、创造话题、创造内容,进而创造传播效果的营销传播模式。[1]沟通元是创意传播的核心要素,挖掘并运用能够引爆的沟通元,是实现创意传播的核心。 沟通元是实
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