捅破那层窗户纸:流量的秘密
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发布时间:2019-05-27
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“流量”二字对多数互联网从业人员来说,是不言自明的常识性概念。但对我们这些跨界而来的传统媒体人来说,却是一层糊住了互联网世界万千风景的窗户纸。捅破这层窗户纸,才能真正理解互联网内容分发行业的运作逻辑。
一、流量是什么
跳出互联网来思考,流量其实就是客流量的意思。流量大,就是访问量大,来的人多;流量小,就是访问量小,来的人少。
不管是线上的网站还是线下的商场,客流量的背后是一个个具体的用户,是一个个具体的用户付出的注意力。争夺用户的核心,就是争夺用户的注意力。我们每个人从早上睡醒的那一刻起,就把我们的注意力投注到了不同的介质上,与身边的各种各样的信息载体发生着信息交互。我们所有人的所有注意力都被切开打碎,构成了访问这些信息载体的流量。只要是注意力密集之地,其流量必汹涌澎湃,就会成为注意力的焦点,商业价值就大。
比如高铁站、飞机场等交通要津,一个广告位的价格动辄以数万数十万计;又比如手机里日常活跃量上亿的那些超级APP,哪个不是估值百亿元以上。其实所有的叫卖,所有的营销策划,所有为了商业目的在网上折腾出来的动静,目的只有一个:吸引流量。
如果上述客流量或用户注意力就是咱们想要表达的流量概念的话,能不能对它做一个定量分析,或者说它有没有一个科学的、普适的、可比的、统一的计
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