我国短视频创意初探
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发布时间:2019-05-27
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【摘要】短视频创作有其独特的创作规律,本文从影像特征和用户心理两个维度进行探讨,应用符号互动、接受美学、社会心理等理论,发现短视频在文化、形式和意义上的一些创意特点。
相比短视频的迅猛发展,其相关理论研究显得逊色许多。相对于语言研究比较成熟的理论范式,视觉研究目前依然是一个探索性的、发展中的新兴领域。[1]短视频创作不仅要遵循传统影视的创作规律和网络视频的传播规律,而且具有其特有的规律和逻辑。本文从短视频的影像和用户心理两个维度来探讨短视频的创作规律和创意特点。
一、短视频的影像特征
短视频作为一种影像形式,相比传统影像,存在明显差异。那么,短视频是一种什么样的影像呢?
(一)短视频的文本特征
1.碎片化影像
快手在2017年最先给出定义,“短视频的工业标准是:57秒,竖屏”。第二天今日头条给出了不同的定义,“短视频最适合的主流播放时长是4分钟”。2017年,作为用户渗透率最高的短视频平台——秒拍,给短视频下的定义是:“短视频不需要被定义,秒拍就是短视频。”
视知TV创始人马昌博认为,无论是快手的1分钟还是今日头条的4分钟,两者对短视频的定义都符合平台自身的逻辑。对于一个场景、一个谣言,或者一个知识点,1分钟足以解释清楚;但是对于一个故事或一个逻辑,4分钟的时间可以解释得更清晰、更完整。每个平台都有各自的平台属性和用户特征,因此平台的生产方向也各有差异。
到底什么是短视频?短视频,从字面上理解,即短片视频。
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