2018年短视频用户行为分析
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发布时间：2019-05-27
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【摘要】短视频的迅猛发展与其用户行为紧密相关，通过对短视频用户的生产行为、传播行为和消费行为三个方面进行分析，指出短视频作为现象级应用不能一味迎合用户的需求，而是要通过价值引导承担社会责任，建议采用政府因势利导、多方联动的形式共同促进短视频行业的健康发展。
2018年我国短视频行业总体呈现井喷式增长。截至2018年12月，我国短视频用户达到6.48亿，占网民总数的78.2%，增长势头远超在线视频和移动直播；短视频用户总使用时长占比达到11.4%，远超在线视频的8.3%。那么，短视频是如何变短为长、积小成大的呢？我们对短视频的生产、传播和消费的用户行为进行分析，或许可以从中找到成因。
一、草根秀场：短视频用户生产行为
短视频用户生产行为可以从生产方式和生产目的两方面来分析。从生产方式的层面来看，UGC是短视频区别于长视频的主要特征之一。对于长视频而言，其PGC为主的内容生产模式使得用户更多的是充当“受众”。相比之下，短视频为用户提供了更大的自主权，其制作简单，没有题材限制，不需要高学历，甚至不需要会写字，是人人可以拍，人人可以看的。用户在其中不仅能摆脱长视频所要求的专业限制，更能调动其观看和创作的积极性，还被赋予了内容生产者、接受者、体验者和消费者等多重角色。可以发现，短视频为用户行为的扩展和潜在价值的挖掘奠定了基础。用户角色的多样化意味着行动权限的增加，实际上就是为用户提供了一个自由发挥创造力和想象力、充分展现自我的平台。
从生产目的来看，长视频的内容生产主要是为了满足娱乐性和观赏性，功能相对单一。而短视频碎片化的信息形态不仅契合了当前用户的
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