融媒视野下重大主题报道的创新传播路径
以中央媒体对湖州生态文明建设典型经验报道为例
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发布时间:2019-05-06
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【摘要】媒介融合时代,要高度重视传播手段建设和方法创新,更应强调新闻舆论舆论工作的传播效果,从而达到提升新闻與论影响力和公信力的目的。重大主题的集中采访与宣传
报道是中央主流媒体传播新闻、引导與论的重要抓手。基于互联网思维的融媒视野,不断创新内容生产和传播路径,做好重大主题的宣传报道,是主流媒体履行主体责任和强化舆论导向的内在要求,更是提升影响力和公信力的重要路径。
习近平在十九大报告中指出,要“高度重视传播手段建设和创新,提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力”。传播力是其他三种力的基础,引导力、影响力、公信力的形成、发展和效果则有赖于传播力的提升。对于新闻媒体来说,传播力和引导力是方法和手段,是新闻輿论工作的根本出发点;影响力和公信力是目的和效果,是新闻舆论工作的最终落脚点。口重大主题的集中采访与宣传报道,是党报等主流媒体传播新闻、引导舆论的重要手段,是体现传播力和引导力的主要抓手。主流媒体要运用互联网思维创新融合,展示主流媒体的品位和魅力,体现主流媒体的深度和高度。叫在传统媒体与新兴媒体全面深度融合的时代背景下,做好重大主题的宣传报道,是新时代党报等主流媒体履行主体责任和强化舆论导向的内在要求,也是融媒视野下主流媒体提升影响力和公信力的重要路径。
一、融媒时代重大主题报道面临的挑战和机遇
“苟日新,日日新,又日新”。网络信息技术的快速发展和广泛运用不断催生出新的传播形态,新闻报道的内容和传播的形式,还有受众的接收方式和消费心理都发生了深刻变化,传统媒体与新兴媒体深度融合势在必行。融媒体是一场技术与力量的变革与创新。融媒体特别注重各个介质之间的“融”,完全打通从新闻生产、传播到消费的诸多信息平台,使整个流程的每个环节都熟稔各类采编技能。融媒体借助移动互联技术,前所未有地将报纸、广播、电视等传统媒体和“两微一
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