基于对“95后”用户视频消费行为的模型研究
来源：
发布时间：2019-05-06
点击量：2595次
- 收藏
-
微信版
【摘要】移动互联时代的多屏和移动传播语境显著改变了用户的视频消费行为，而“95后”作为移动互联最核心的用户群体，其独特的视频喜好和行为习惯必将引导网络视频产业商业模式和商业生态的新一轮变革。通过深度访谈的方式，对50位“95后”受访者的消费特征进行总结，最终设计出针对“95后”用户视颇消费行为的 ISVDP模型，即“ Interest&interconnect-search& Subscribe-w atch& Worship- Discuss& Disseminate-purchae&Prolong”。该模型解释了视颇用户从接触视频到作出购买决策的五个阶段：兴趣圈与社交图联动一搜索与订阅视频一观看
一、基本逻辑：视频生态变革与用户行为嬗变
自信息化浪潮席卷全球以来，中国视频生态经历了从广播电视时代向固网和移动互联时代的跨越，视频用户规模的急剧扩张与用户视频使用率的“触顶”标志着视频产业逐渐走向移动化和成熟化。可以说，观看视频已经成为当代中国网民的基本文化消费方式，用户的视频使用行为在很大程度上受到移动传播语境的塑造，形成了碎片化、移动化、社交化等诸多视频消费趋势；同时，用户对视频题材与类型的独特兴趣、对视频时长与观看场景的特殊偏好等统计数据又聚集成需求特征，直接影响着视频生产者与运营商的组织行为决策，引领着视频商业形态变革商业模式创新乃至视生态环境的再塑造。
在这样一个“视频生态塑造用户行为，用户行为引领生态变革”的良性循环机制中，“95后”视频用户作为代表性用户群体，贡献了极具参考价值的用户意见。其核心用户地位的构建来源于两个方面：第“95后”是指1995－1990年出生的人群，其人生轨迹刚好与1994年互联网进入中国以来网络时代的一系列变革相重合。因此“95后”人群又被认为是一切娱乐、社交乃至生活方式都极度依赖于、塑造于网络环境的“网生代”，他们与移动互联网的亲密关系远超其他年龄段人群，总是能够快速接受、适应甚至引导网络视频应用新玩法。第二，“95后”群体的虚拟内容消费能力不容小觑。2017年壹流研究中心的项调查显示，居住在一二线城市的“95
上一篇：移动互联网时代组织传播的特征、问
下一篇：微博使用对“95后”用户情感认知的
添加表情
会员登陆
热门排行
-
![]()
0
2000
添加表情
-
![]()
2
2000
添加表情
查看更多评论adminuser29月前
adminuser0年前
adminuser
adminuser