媒体深度融合的产业模式与路径探索
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发布时间:2019-02-28
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【摘要】媒体深度融合发展既是全球媒体转型的大势所趋,也是国家战略的需求,又是技术与市场双推力作用下的必然结果。传媒业的系统性整合和融通已经开始,移动互联网领域将成为融合发展的主战场,创新传统体制机制、更新传统新闻传播理念、重构商业模式等将成为媒体融合工作开展的重点。通过跨越行业、领域的产业融合,才能实现未来传媒业在形态、业态、生态等领域的动态可持续发展,转型与升级、融合与创新必然是未来媒体发展的价值取向和现实路径。
媒体融合是不同媒介形态经过“融合”和“质变”的过程,最终表现出一种新的媒介形态,更是包括媒介功用、传播技巧、媒体产权、组织结构形态等在内的所有一切与媒体相关的要素融合在一起,最终形成的一个完整的媒介系统。当下,网络时代呼啸而至,这让传统媒体的话语权大大弱化,微博、微信等新媒体、自媒体的勃发,展示的平台日趋多元,严峻的现实催生出媒体的诸多变革。媒体融合不应是“物理反应”,而是能够深度地改变事物性质的“化学反应”。
一、媒体融合发展的产业模式
今天中国传媒发展的主流不是量的扩张,而是资源、要素在互联网基础上的重新配置、整合,并建立了相应的赢利模式和发展空间。“互联网+”是当代传媒生存发展的基础。媒体融合说起来非常复杂,其核心就是每一个媒体都能够像经营企业那样去设计发展战略,这样媒体的深度融合就实现了。
(一)媒体定位:从事业为重到事业产业并重
我国的传统媒体是事业和产业双重属性,不仅要完成党和政府赋予的政治宣传任务,还要完成市场给予的经营任务。虽然早在1997年我国的媒体产业就已是“事业属性,企业管理”的产业性质,但实际上并没有使市场真正成为传媒产业的调节主体。传统的广电媒体在进行产业化转型的初级阶段,需要进行现代企业制度的推进和改革,这是传媒产业融合的根本。
以北京广
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