基于内容生产与传播新逻辑的省级党报传播力提升策略探析
以新闻客户端为例
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发布时间：2019-02-28
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【摘要】在数字化传播时代，我国的大部分省级党报都推出了相应的新闻客户端，但其发展却不尽如人意，省级党报客户端如何度过客户端发展的“冰河期”已经成为摆在业内同人面前的难题。通过研究省级党报新闻客户端存在的问题，从省级党报传播力的构成与新时代内容生产逻辑的转变出发，研究省级党报新闻客户端传播力提升的策略。
一、问题凸显
2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审核通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，省级党报作为传统纸媒的主心骨与排头兵，在2014—2015年两年间大量推出了自己的新闻客户端。至2018年11月，全国31份省级党报均拥有了自己的移动新闻客户端，开通率达到100%。
但是在数量增长的同时，大部分省级党报客户端在打通市场的过程中却受到了挫折。清博大数据团队《中国传统新闻客户端发展报告》（2016）显示，2016年全年，全国传统媒体新闻客户端达231个，下载量只有几千的新闻客户端就达到167个，占总体比重约73%[1]，而下载数量达到十万级的新闻客户端仅有15个，下载量排行榜前10位中省级党报仅有《浙江日报》旗下的“浙江新闻”客户端占有一席之地。绝大多数的省级党报客户端还挣扎在市场的“红海”之中，遭遇了发展瓶颈。
省级党报新闻客户端作为传统党报在数字化时代移动化转型的主要产品之一，在遭遇困境中出现的问题是多方面的。除了市场“红海”化导致的竞争激烈，新闻客户端用户增长数减缓等外部因素，主要原因仍然是从业者在生产与运营客户端的过程中，未能跳出纸媒与传统互联网媒体的固有思维，大部分新闻客户端仍然以单向发布信息为主，在内容生产、版式设计、功能、交互性等方面均落后于时代主流。在移动传
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