二维码扫描的驱动因素及其存在的问题
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发布时间：2019-02-28
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【摘要】随着移动互联网的飞速发展，4G的铺展和智能手机终端的普及，Wi-Fi覆盖范围日益扩大，二维码在户外广告中的运用增多，随之而来的问题也越来越突出。在户外广告中，受众的注意力极度分散，容易被外界因素所影响。从使用与满足和广告受众的心理角度，分析二维码广告受众扫码的驱动因素，并从驱动因素的表现形式，发现目前的问题，进而提出有效驱动受众使用手机扫描二维码的方法。
二维码是依靠人们手持移动设备扫描二维码的传播活动，受众的选择及使用手机扫描二维码的驱动因素至关重要。在广告中关于二维码的应用也越来越广泛。二维码自身巨大的潜力，逐渐被人们发掘出来，成为各行各业不可或缺的工具。
一、二维码在户外广告的发展
（一）关于二维码及其特点
二维码是指在平面上（二维方向）按照编码规律用特定的几何图形（一般为黑白相间的图形）记录数据符号信息的编码，设置上主要运用了构成计算机内部逻辑的二进制，数码由“0”“1”组成；二进制形成的几何图形来表示的数值信息，可以通过图像输入设备或光电扫描设备，自动识读以实现信息自动处理的信息符号。[1]
二维码的主要特点：一是制作较简单，成本低。二维码是由二维码生成器制作完成的，我国国内有许多在线二维码生成器服务网站，可以为企业或商家制作简单、便捷、功能强大的二维码。有些服务网站会为有需求的消费者提供部分免费的服务，进而在制作成本上会降低很多。二是编码范围广，储量大。二维码的编码范围广，它可以存储多种数字化信息内容，例如文本、图片、音乐等内容，而且存储的信息容量比一维码大几十倍。其实，二维码的存储量最终还是有限制的，但由于二维码能够存储网页链接，又以另一种形式扩大了信息储量。三是容错率大，比例可变。二维码的轮廓通常为正方形，三处码
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