故宫淘宝：传统美学与新文创景观的互文共生
来源：
发布时间：2019-02-28
点击量：3765次
- 收藏
-
微信版
【摘要】故宫博物院以一系列基于馆内藏品别出心裁的创意文化产品变得“和蔼可亲”，“故宫淘宝”也成为文创产业的一张名片。中华传统文化在新媒体载体下变得平易近人。经过对故宫博物院文创产业的创新之路进行概括和分析，展现了故宫淘宝这一案例中所呈现的传统美学的新景观和对中华传统文化的有利传播，为文创产业提供借鉴之处，以期对其未来发展提供指导性建议。
“故宫淘宝”诞生于2010年10月1日，起初是故宫博物院为了售卖周边产品而开设的淘宝旗舰店。11月10日，同名微博账号诞生。2013年9月16日，同名微信公众号上线。新兴阶段的“故宫淘宝”严肃地传播有关故宫博物院的信息，在互联网大潮中并未激起水花。直到2015年，一股新锐设计力量注入“故宫淘宝”，画风文风突变，工笔水墨被“软萌贱”的形象戏谑，晦涩古文被奇葩段子取代，一夜之间“故宫淘宝”的微博、微信、淘宝店，点击量转发量暴增，甚至被网友戏称为“明明是一家卖故宫周边产品的店，偏偏要把自己做成网红的节奏!”[1]多方新媒体平台定期推送故宫博物院周边文创产品以及宣传文章，为故宫博物院唯一淘宝网店——“故宫淘宝——来自故宫的礼物”进行强力推广。故宫淘宝的成功有颇多值得我们思考的地方。
一、故宫淘宝呈现出的新型美学景观
（一）“软”：可爱的历史，多情的帝王
手摇“朕实在不知道怎么疼你”字样折扇，另一只手比作剪刀模样斜于眼上，康熙皇帝的“淘气”形象出现在故宫淘宝官方旗舰店中，或者是手机壳、T恤等日常用品上。完全颠覆了长久以来大众心中最高统治者庄严、高贵、肃穆的形象，遥不可及的精英拥有了普通大众的情感，高贵与贱萌的矛盾美感吸引了大量的消费者。在故宫淘宝微信公众号的推文中，《还有比他更痴情的皇帝吗》一文讲述
上一篇：千期梨园正青春
下一篇：二维码扫描的驱动因素及其存在的问
添加表情
会员登陆
热门排行
-
![]()
0
2000
添加表情
-
![]()
1
2000
添加表情
-
![]()
1
2000
添加表情
-
![]()
1
2000
添加表情
-
![]()
1
2000
添加表情
-
![]()
2
2000
添加表情
查看更多评论adminuser0年前
adminuser0年前
adminuser
adminuser0年前
adminuser
adminuser0年前
adminuser
adminuser0年前
adminuser
adminuser0年前
adminuser
adminuser