透视媒介形态演变下纸媒版式设计的变革路径
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发布时间：2019-02-28
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【摘要】自从网络社交平台兴起，我国报业渐渐受到新媒体传播方式的冲击。当大众越来越青睐在PC端或移动智能媒体上进行阅读时，传统纸媒用户便在不断流失。媒介形态的演变势必带来传播语态、舆论格局和阅读语境的变化，那么仅从审美形式而言，纸媒的版式设计可以借鉴新媒体传播特性来进行创新，以谋求更大的发展。
21世纪无疑是互联网信息时代，而近观百年媒介发展，无疑是媒介形态加速演变的历史，每一次都能引发一场波澜壮阔的媒介革命。如今，一方面新媒体在蓬勃发展，另一方面有人在唱衰传统媒体，尤其是纸媒。但实际上，内容决定形式，形式会反作用于内容，成功的形式创新会有助于优质内容的传播。因此，本文从纸媒的版式设计角度出发，探讨媒介形态演变下纸媒的版式设计变革路径。
一、媒介形态演变下纸媒版式变革的必然性
（一）从媒介形态演变作为客观环境理解
20世纪末，为了适应社会主义市场经济的需要，全国各大报刊增版创设都市报、期刊、周末版等，虽核心定位是党政机关报，但同时又以贴近群众实际生活见长，成为党报进行新闻改革、参与媒介竞争的“试验田”。在版式设计上，周末版则更加灵活，如根据所拍摄内容的新闻价值决定所用照片的编排大小，重大事件和头版经常以主图占大幅版面出现；再如将重要的非政治性新闻放在当日头条，以贴近读者、满足用户信息需求。除此之外，还增加了副刊、专刊版面，广告宣传、品牌营销等也“落地生根”。因此，版式设计上的改革更加强调社会主义市场经济下媒体的生活服务功能，关于婚姻家庭、影视曲艺、时尚消费、文化体育、科技教育等内容都成为编辑出版的报道常态。
步入21世纪后，世界经济快速发展，互联网信息技术日益进步，许
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