从跃迁到忧思：场景理论视野中时尚传播应用研究
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发布时间：2019-02-27
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【摘要】移动互联网技术的飞速发展和社交媒体的广泛普及与应用，使得时尚传播在不同的领域展现出重要的价值。时尚传播离不开场景，场景是时尚在其传播过程中不可或缺的载体，不仅为人们带来沉浸式体验，还随之创造商业价值，甚至可能产生新的生活方式。
“场景”一词多运用在戏剧、影视的场面或情景中，然而在信息高速发展的今天，场景不仅成为移动互联网发展的核心要素，还为时尚传播发展提供了新的路径与思路。时尚的资讯和时尚消费理念都是在真实或虚拟的场景中产生、发展、流行和消退的，其内部的运作逻辑又是不断地变化发展和循环反复的。对于时尚传播而言，唯一不变的可能就是变化本身。这种变化在某种意义上吸引消费者的狂热追捧，导致时尚产品的快速蔓延，使更多的人愿意卷入时尚风潮，直至现有的时尚被另一个新时尚所代替。这与场景的发展规律相吻合，正如同雷·库兹韦尔的名作《奇点临近》中所描述的，“每一次新场景的质量积累，都在酝酿一场突然而至的新生”。场景这一概念的提出正值移动互联网兴盛之时，它不仅解决了消费者跨时空的痛点问题，更为时尚传播提供了超现实链接，以满足消费者的欲望、响应其需求，最终创造商业价值。每一次科技的迭代，场景的创新应用都会给消费者带来前所未有的沉浸式体验，随之产生新的生活方式和商业模式，而在其过程中也使得时尚传播在不同的领域发展壮大。
一、场景的概念解读与分类
最早提出场景概念的是罗伯特·斯考伯和谢尔·伊斯雷尔在2014年出版的《即将到来的场景时代：移动、传感、数据和未来隐私》，书中预见性断言在未来的25年里互联网将迈入场景时代，而构成场景时代的五种要素是可穿戴设备、大数据、传感器、社交媒
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