微信扫一扫 马上订阅 新闻爱好者小程序

外媒中文网在中国社交媒体中的传播
作者:郭石磊
来源:本站  发布时间:2014-06-20  点击量:4287次
【摘要】外国媒体在进入中国市场时采取了多种策略,包括开办中文网站、内容本土化和在社交媒体建立账号等。本文首先透过文化亲缘性的视角,分析了外国媒体开办中文网和内容本土化的策略,其次探讨了传统新闻和社交媒体的关系,最后以《纽约时报》国际生活网在新浪微博的传播为例,分析了外媒中文内容在中国社交媒体的传播路径和范围,期望能为中国媒体应对外媒竞争提供参考。
    【关键词】
  • 外媒中文网;文化亲缘性;社交媒体;微博
“中国市场(则)被视为世界传媒业最后的处女地。”[1]为了拓展中国市场,外国媒体一方面采取内容本土化策略,报道中国受众感兴趣的话题,另一方面利用新媒体技术进行内容和传播渠道的融合,加强受众和媒体的互动,提高受众的黏度,扩大传播范围。[2-4]本文首先透过文化亲缘性的视角,分析了外国媒体开办中文网和内容本土化的策略,然后探讨了传统新闻和社交媒体的关系,其次以《纽约时报》国际生活网在新浪微博的传播为例,分析了外媒中文内容在中国社交媒体的传播路径和范围,期望能为中国媒体应对外媒竞争提供参考。 一、文化亲缘性与外媒中文网 在国际传播中,文化亲缘性限制了一国媒体在另一国受众中的接受,因为受众总是乐于看到与自己文化接近、与自身情境相关的内容和风格。[5]文化亲缘性体现在传统价值、语言、地域、宗教、民族、历史、政治制度等诸多方面。其中,语言是文化亲缘性的一个重要因素,影响了国际间的新闻流动。[6]换句话说,受众优先从母语媒体获取信息,只有在母语媒体无法满足信息需求时才会转向外语媒体(在其具备外语能力的前提下)。以中国受众为例,由于中文与英文是两种截然不同的语言,语言上不具有亲缘性,外国媒体的非中文内容在中国的传播就会大打折扣。 从文化亲缘性的角度分析,我们便不难理解外国媒体为何纷纷创办中文网站。主要的外媒中文网站包括BBC中文网(1999年)、共同网(2001年)、
立即购买,享受随时随地阅读的乐趣 ¥ 0.01
上一篇:从网络传播的阶层分化到自媒体时代   下一篇:网络化社会:中国语境下的现实与未

打赏

2018人打赏
全部评论 1
  • adminuser28月前

    0
查看更多评论
新闻爱好者 2024年第2期 总第554期 出版时间 2024年2月 查看详细内容

Yaoyuan_lucky

  • ¥5
  • ¥10
  • ¥15
  • ¥20
  • 其他金额
支付类型: