融媒体业态下地方台转型的探索与实践
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发布时间：2020-03-20
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【摘要】探索新形势下地方电视台的媒体融合问题。随着科技的迅猛发展，新媒体冲击着传统媒体的生存，对于地方电视台来说，只有实现传统媒体与新媒体的融合，开创全媒体时代，才能找到生存发展的突破口。围绕周口广播电视台创新经营理念，全力打造全媒体，改变传播方式，转变内容风格，重塑广电产业新生态等具体做法进行阐述。实践证明，地方电视台只有依靠全媒体，积极拥抱互联网，才是生存的出路之一。
“媒体融合”（media convergence)，最早由尼古拉斯·尼葛洛庞蒂提出。美国马萨诸塞州理工大学教授浦尔认为，媒介融合是指各种媒介呈现多功能一体化的趋势。也就是说，“媒体融合”是信息传输通道的多元化下的新作业模式，是把报纸、电视台、电台等传统媒体与互联网、手机、手持智能终端等新兴媒体传播通道有效结合起来，资源共享，集中处理，衍生出不同形式的信息产品，然后通过不同的平台传播给受众。
近几年，从中央到地方的各级媒体纷纷响应党中央号召，各显其能，积极推动传统媒体和新兴媒体的融合。作为行业领军者的人民日报社、新华社率先改革，大胆尝试，进军新媒体，取得丰硕成果。人民网的两微阅读量和粉丝量超乎想象，无论是在App还是在微博、微信、头条号上，人民日报都刷新了进军新媒体的纪录。刚刚成立一年的中央广播电视总台全媒体阵容也大有后来居上的势头。在2019年全国“两会”报道中，中央广播电视总台实现了国际上首次5G技术持续传输4K超高清信号，为未来4K和5G在媒体行业的大规模应用漂亮开局。三大央媒的率先垂范、华丽转身，大大提振了媒体融合的士气。
作为地方媒体，资源优势和技术优势都处于弱势。周口广播电视台近年来面临着和其他地方台相同的难题，来自央视、上星卫视频道的冲击，手机、微博、微信、互联网、客户端等新媒体的广泛使用，还有户外媒体、车载电视等宣传手段的夹击，使得传统媒
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