自媒体时代主流媒体传播话语风格转变探析
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发布时间：2020-03-20
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【摘要】主流媒体过去总给人们留下高冷、严肃的刻板印象，导致新一代年轻人对主流媒体传播的内容不感兴趣，主流媒体吸引力下降。随着自媒体的快速崛起，新的表达形态、表达方式层出不穷，主流媒体也逐渐转变原有的叙事方式，在话语风格上越来越通俗化、口语化、网络化，拉近了与受众的距离。这种转变体现了社会信息传播模式的趋势性变化，符合意识形态领域工作的新变化和新需求，同时也是主流媒体融合趋势的内在要求，有利于提升主流媒体的传播力、引导力，有利于推动我国网络舆论生态环境的良性发展。
随着互联网技术的飞速发展和移动互联网的快速普及，我国媒体生态、舆论环境近年来发生了巨大变化，自媒体迅速崛起，新的表达形态、表达方式层出不穷。其间，主流媒体在传播话语风格上也出现了一些令人瞩目的变化。不论是新型主流媒体还是传统主流媒体，都一改过去严肃、高冷的风格，越来越多地使用通俗化、口语化、网络化、情感化、娱乐化的表达方式，让受众觉得越来越接地气，甚至越来越“萌”。
这种变化主要体现在两个方面：一是领导人形象宣传打破了以往诸多条条框框的限制，代之以亲民平实、幽默风趣的故事化讲述，甚至用卡通动漫产品拟人化表现领导人形象，使领导人宣传由刻板转为生动，由平面化转为立体化，更易深入人心；二是主题主线宣传大量减少过去形式单一的工作通讯式报道，不再正襟危坐、内容高冷，而是大量使用新媒体的表达方式和网络化语言，主题主线报道表达形态多元化，传播效果明显提升，甚至出现了许多网络互动现象级的新媒体产品，引起线上线下的巨大反响。主流媒体这种传播话语风格的转变，体现了新形势下信息传播方式的趋势性变化，符合意识形态领域工作的新变化和新需求，同时也是主流媒体融合趋势的内在要求。这种变化，有利于提升主流媒体的传播力、引导力，有利于推动我国网络舆论生态环境的良性发展。
一、主流媒体话语风格转变体现了信息传播方式的趋势性变化
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