泛新闻生态下西方传统新闻价值重估
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发布时间：2019-06-26
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【摘要】“人咬狗”（man bites dogs）式新闻对19世纪全面进入转型期的美国新闻界来说，是发掘大众读者的有力驱动器。但在市场制衡的商业属性运作下，利润替代公共价值，成为当时报业生产的首要准则。普利策与赫斯特黄色新闻大战在煽情主义的浪潮下激烈展开，无论是如《世界报》般的巨头还是《每日镜报》式的小报，都陷入争斗之中。以史鉴今，黄色新闻时代虽已远去，但黄色新闻的阴影依然留存在新闻生产的过程中，在媒介技术大规模革新、用户生产内容严重超载的现实情境下，“人咬狗”式新闻以新的形式再次强势出现。新闻的定义和新闻价值问题遇到了时代更为严峻的追问，以吸睛为目标、低俗化、娱乐化的“人咬狗”式新闻，是否还能够成为
“狗咬人不是新闻，因为它太常见，人咬狗才是新闻。”[1]几乎是在200年前，John bogart，时任《纽约太阳报》的编辑曾这样概括和表达商业化的新闻价值观。而这样一个比喻性的新闻定义，成了此后西方新闻价值理论的核心性内容，并从此影响了整个世界的新闻价值理论。客观来看，当时以《纽约太阳报》为代表的大众化报纸，开创了美国现代新闻写作的新体裁[2]，对新闻意义的扩大和新闻事业的发展具有重要意义。“人咬狗”新闻的特征在于离奇、非常态、新鲜、有刺激性。这样的价值观虽推动了新闻业的市场化发展，但也从根源上改变了新闻社会价值的唯一性地位。然而，到了今天的智能媒体时代，人人都成了新闻生产者，“人咬狗”式新闻还有没有垄断性的地位？尤其是作为专业的新闻传播者，应该如何坚守新闻社会价值，已经成为一个不能不深入探讨的严肃学术问题。
一、“人咬狗”的价值理论开启现代新闻市场大格局
（一）“人咬狗”曾经“咬”定现代新闻市场
“人咬狗”新闻的价值观与价值核心在于：首先，它迎合了受众追求奇异的自然心理，从而满足人最低层次的心理需求“知晓欲”，越是离奇的事件越能使得这份知晓具有独一性和先导性，在为受众创造分享价值的同时，也能刺激其更高级的兴奋点，因而也就更受欢迎。其次，“人咬狗”式的新闻不需要社会价值，只需要
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