激发传播动能 绽放梨园新声
谈《梨园春》的融合传播趋势
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发布时间：2018-12-07
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【摘要】在媒体融合背景下，传统电视栏目《梨园春》受到空前挑战。电视荧屏丰富的节目类型、激烈的行业竞争与媒介传播方式的多元化都要求《梨园春》在节目内容和传播方式上与时俱进。电视节目高品质的内容是核心竞争力，成熟、多元的宣传推广也是增强节目吸引力，增加受众关注度的必要手段。《梨园春》通过对栏目自身内容和传播方式的融合创新，使得戏曲的声音没有淹没在大量的信号中，走出了一条传统媒体的创新发展之路。
2018年6月24日，《梨园春》千期盛典在河南广播电视台的演播大厅精彩亮相。作为河南卫视一档以中国传统戏曲为主要内容的综合性栏目，《梨园春》已经开播24年，成为全球电视黄金档持续播出最久的传统戏曲栏目。24年来，《梨园春》在媒体相互博弈、竞争的大潮中，紧跟时代脉搏，与时俱进、开拓创新、强化内容，及时调整传播战略，不仅将中华民族的传统艺术更为广泛地传播，使我们的传统文化不断普及和传承，还探索出一条融合传播之路，拓展了生存发展空间，成功地赢得了市场和口碑，在中国传媒史上具有深远的意义。
一、在媒体融合、媒介发展形式变化中，《梨园春》打好“内容”这张王牌
多年来，《梨园春》一直坚守着向节目本身要质量的宗旨，靠着不断的坚持和创新，在节目内容和形式上稳中求变、固本求新、调整突破，提升了栏目的品位，扩大了栏目知名度，以“内容为王”来应对新媒体冲击和媒体融合的挑战，并成功突围，赢得了观众。
（一）做好节目内容，弘扬传统戏曲文化
《梨园春》从开播以来，在节目中注入中华优秀传统文化，寓教于乐，培养了受众的文化传承意识。在追求时尚文化的潮流中逆势而上，树起了一面宣扬传统文化的大旗，成为中国电视戏曲节目的常青树。
作为河南的文化名片，豫剧因为地域的局限性，限制了它的传播范围，这也是所有地
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