新媒体时代城市形象的建构路径
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发布时间：2018-12-07
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【摘要】随着媒介对生活空间的全面渗透，城市的实体地理空间与媒介的虚拟城市空间浑为一体，城市形象越发变成由城市实体形象与城市媒体形象相互作用的综合表征，而最终成为人们心理的镜像与评价。新媒体时代城市形象的传播与建构面临着更多的不确定性和不可控性，立足新媒体媒介形态，从城市形象定位、城市宣传片的创意、城市政务新媒体传播、城市节事活动传播以及城市形象危机事件预防与处理等几个方面建构城市形象的路径，并为未来城市形象国际化视野和新媒介技术形态适时做出应变和调整。
城市形象是人们对城市的主观看法、观念及由此形成的可视具象或镜像[1]。20世纪60年代，美国学者凯文·林奇提出的“城市意象”（城市形象），认为城市具有“可读性”，意象是观察者与所处环境双向作用的结果，观察者可以按照自己的意愿对所见实物进行选择、组织并赋予意义[2]。城市形象依托于现实的城市空间和城市元素，同时混合着个人主观印象的加工，但多数人形成的共性的城市意象对城市的发展具有重要的影响力。随着媒介对生活空间的全面渗透，城市形象越来越依赖于媒介而被建构。澳大利亚学者麦奎尔在其《媒体城市》一书中提出“媒体城市”的概念，认为21世纪的社会生活日益成为生活在媒体城市中的生活。现代生活的空间体验经由建筑结构与都市领地、社会实践和媒体反馈之间的错综复杂的相互构造过程而崛起。当代城市是个媒体-建筑复合体（media-architecture
complex），它源于空间化了的媒体平台的激增和杂合的空间整体的生产[3]。城市媒介符号无限制地生产、传播超越了简单的记录和描画，变成一种再现与表意的全新的空间与形象生产方式。城市的实体地理空间与媒介的虚拟城市空间混为一体，城市形象越发变成由城市实体形象与城市媒体形象相互作用的综合表征，而最终成为人们心理的镜像与评价。
一、城市形象传播的新媒体生态环境
新媒体的概念是相对
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